二OO五年乐天口香糖公关传播建议书.pptxVIP

健康 快 二 乐每一天 关 传五播年建乐议天书口 香 糖 目录  传 播 背 景  传 播 目 标  市 场 分 析  S W O T 分 析  传 播 策 略  媒 体 策 略  传 播 主 题  传 播 规 划  媒 体 名 单  费 用 预 算 2 传播背景  乐天在中国市场率先推出了“木糖醇无糖口香糖”，竞品公司也纷 纷跟风开始生产木糖醇系列口香糖，占据木糖醇口香糖市场是目前 乐天公司重中之重；  木糖醇作为口香糖中糖的成份将取代砂糖，乐天木糖醇采用真正源 自芬兰雪原白桦树的木糖醇，木糖醇口香糖作为乐天的主要产品， 在同行业中处于专家、领头羊的地位；  乐天创造的口香糖文化现象，已成为时尚的一部分，而“机能型” 口香糖成为目前市场发展趋势；  目前，乐天在市场上的有一些知名度，但在品牌知名度上尚需进一 步培养，因此需要借助公关活动，配合媒体宣传炒做，最大限度的 提升产品品牌知名度，从而带动销售增长。 3 传播目标  快速树立乐天口香糖的知名度，不断提升品牌美誉度，以提升销售 业绩；  强调乐天木糖醇的专家地位、不断创新的生机活力，区别于箭牌传 统老成的品牌形象；  诉求乐天口香糖“丰富口味，更多健康”的品牌内涵；  通过公关传播告知消费者，乐天木糖醇是最早在中国市场做到木糖 醇含量占甜味剂50%以上的高品质口香糖，教育消费者买真正的木 糖