东风标致公关传播计划.pptxVIP

东风标致2005年公关传播方案 2004年12月 北京车闻公关咨询有限公司 目 录 1 2004年宏观环境分析 2 2004年行业发展特点 3 东风标致竞争对手分析 4 2005东风标致品牌战略目标 5 2005东风标致总体传播策略 6 7 8 2005东风标致公关传播计划 公关活动时间进度表 部分活动想法 2004年宏观环境变化 有利方面 不利方面 ① 国民GDP的持续稳定增长; ① 2005年1月1日起进口配额限制取消, 整车进口关税水平降至30%; ② 燃油价格上涨 ② 2005年GDP增长幅度为8%, 人均国民生产总值达到9400 元; ③ 城市道路交通及停车设施资源紧张, ③ 公路建设增长,基础建设不断 轨道交通建设迅猛发展 完善; ④ 已开始抑制过热发展 ⑤ 新交通法规控管力度加强 ④ 国家拉动内需的方针不变 ⑤ 城市交通半径扩展刺激购买 结结 论论： 1、鼓励兼并重组, 建立产业集群 2、对汽车市场的鼓励发展政策仍是主流； 2004年行业发展特点 2003年-2004年前三季度销售对比 增长低于年初预期 市场增长逐渐减缓 2003年-2004年前三季度销售增长对比 数据来源:中国汽车协会 对手分析 上海通用 北京现代 一汽大众 充分市场调查及研究 营销计划 推广计划 促销计划 广告/公关/促销的紧密结合 监测来源:慧聪汽车情报研究所 凯越公关策略分析 • 总体策略: