上海喜美医疗美容方案.pdfVIP

Copyright © 2004-2014 . All rights reserved. 2 Copyright © 2004-2014 . All rights reserved. 上海喜美医疗美容品牌升级规划 ——美御品牌战略咨询与设计 第一部分 行业及竞争品牌、目标 消费者分析 目录 1 医疗美容行业整体现状分析 5 竞争品牌识别亮点分析 2 医疗美容行业细分市场分析 6 喜美医疗美容消费者分析 3 竞争品牌定位及核心价值分析 7 喜美医疗美容客户网络行为分析 4 竞争品牌表现手法分析 0 1 2 医疗美容行业整体现状分析 一.外部环境 技 术 政 外部 文 治 环境 化 经 济 医疗美容行业整体现状分析 一.外部环境分析： • 政治方向： 医美行业规范化，统一《医疗机构执业许可证》： • 2002年卫生部即出台了《医疗美容服务管理办法》规定从事医疗美容行业机构需要有统一的 《医 疗机构执业许可证》； • 2007年1月1日起正式实施的的《医疗广告管理办法》规定医疗广告内容的限制。 • 2013年先后出台，国家药监局发布的《美容美发单位化妆品日常监督工作指南(征求意见稿)》 政府部门不断加强医美行业的监管力度: • 打击生产，销售假冒伪劣的美容产品。如CFDA于2014,2015年先后组织两次注射用透明质酸钠专 项整治行动，有效遏制了相关的非法行为； • 打击美容院等不具备资质的机构非法展开医疗美容项目。很多美容院越界开展各项美容美疗项 目，特别是微整类；2013年10月起，卫计委联合六部委在全国范围内开展为期一年的打击非法 行医专项行动，查处未获得《医疗机构执业许可证》擅自从事美容医疗活动的单位和个人。 医疗美容行业整体现状分析 一.外部环境分析： • 政治方向： 政府鼓励社会资金进入医疗领域： • 政府本着建立医疗卫生投资主体多元化、资金来源多渠道、投资方式多样化、项目建设市场化的 新机制，鼓励社会资金进入医疗领域，加快医疗领域竞争机制的建立，为民营进入医疗美容行业 创造了机会。特别是在2014年，政府机构积极倡导和推动支持民营经济对医疗事业的投入。 政府允许医生多点执业: • 2014年11月5 日，卫计委发布了《关于推进和规范医师多点执业的若干意见》 “允许医师多点执 业。允许医务人员在不同举办主体医疗机构之间的有序流动。在工龄计算，参与事业单位保险 以及人事聘用等方面探索建立公立和非公立医疗机构的衔接机制。 取消药品加成: • 药品加成是指 “医疗机构在药品采购后可以加价15%出售给病人”。随着公立医院的改革，到 2015年已有3500家医院取消药品加成。打破了药品利益和医院的关系，促进医生减少不合理用 药。取消 “药品加成”后，诊断试剂和仪器需求提升，对于医美行业来说降低了上游医疗美容耗 材的成本。 医疗美容行业整体现状分析 一.外部环境分析： • 政治方向： 近几年来中国医美行业监管大事记 时间 事件