三个爸爸儿童空气净化器社会化媒体营销案例.pdfVIP

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2021-11-21 发布于贵州
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三个爸爸儿童空气净化器社会化媒体营销案例 Prepared by Weiboyi Oct. 2014 目录 CONTENTS 项目效果项目概况传播策略传播过程效果1 ：中国首个千万级众筹项目！京东众筹29天超1000万效果2 ：两轮传播引发微博热议 5位当红明星晒体验照传播众筹破千万传播效果3 ：微信覆盖量高达17000+ 效果4 ：品牌知名度提升，明星粉丝转化购买目录 CONTENTS 项目效果项目概况传播策略传播过程雾霾锁天！谁来为孩子健康买单？环境背景  2013年，“雾霾”成为年度关键词，在北京，仅有5天不是雾霾天！ 2014年，雾霾再度来袭，全国只有极少数城市幸免！  由于雾霾多发，吸入大量颗粒物PM 2.5引发的呼吸系统疾病不断增加，特别是呼吸系统发育不全的婴幼儿，生活环境亟待改善！产品背景  三个爸爸净化器，是针对0-10岁儿童呼吸系统特征设计的儿童家庭专用智能空气净化器，给孕妇和儿童极致保护。  2014年8月，三个爸爸儿童空气净化器正式上市  2014年9月22日10时，三个爸爸儿童专用净化器在京东正式开启众筹！专为保护儿童呼吸系统而设计传播目的  提升三个爸爸品牌知名度！  带动用户口碑，引导关注三个爸爸京东众筹！目标人群  母婴人群、京津冀等雾霾多发地区人群、互联网电商圈人群 10月22日上午11点京东众筹进展筹集总额超1100万 9月22日21点25分众筹金额突破200万！ 9月22日11点54分众筹金额突破100万！ 9月22日10点30分众筹金额破50万！ 9月22日10点京东开启众筹本轮传播精准覆盖目标人群超 150000000 目录 CONTENTS 项目效果项目概况传播策略