屈臣氏×UR品牌跨界活动创意方案.pdfVIP

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WATSONS UR 品牌跨界 活动创意方案 目录INDEX 项目背景 BACKGROUND 策划构思 CORE CONCEPT 项目规划 PLANNING ABOUT 屈臣氏 自2017年来,屈臣氏开始推 行包括全新的第八代店铺、 “莴笋”移动APP等一系列 变革,务求以更时尚的店铺 设计、更个性的销售场景陈 列、更丰富的彩妆样式并加 入高科技及社交媒体元素令 顾客体验进一步提升,从而 抓住年轻一代的消费者。 ABOUT UR U R B A N R E V I V O (简称: U R )是快奢 时尚创领者 ,U R 以 “感官享悦 ,玩味时尚 ” 作为品牌理念 ,打造 “轻奢快时尚 ”的品 牌定位 。 同时迅速启动电商业务 ,以国际 化的时尚新思维吸引众多年轻消费者 。 PROJECT DEMAND 项目需求 传统零售行业在电商发展与冲击下面临着一轮全新 的变革,如何顺应新零售发展趋势,打造互动化场 景体验,促进品牌年轻化以及抓住新一代 的消费者是屈臣氏及UR的共通的发展需求。 OUR TARGET 95后 女性消费者 OUR PRODUCT 屈臣氏 UR 彩妆系列 玩味 女装系列 时尚 PURPOSE 宣扬品牌个性与主张,吸引目标人群; 迎合新一代消费者喜好,通过互动化体验提升品牌好感度与忠诚度; 联结品牌资源达到活动覆盖率与影响力最大化; 品牌联动,制造关注热点,引爆话题传播。 项目背景 BACKGROUND 目录INDEX 策划构思 CORE CONCEPT 项目规划 PLANNING CORE IDEA

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