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WATSONS UR
品牌跨界
活动创意方案
目录INDEX 项目背景
BACKGROUND
策划构思
CORE CONCEPT
项目规划
PLANNING
ABOUT 屈臣氏
自2017年来,屈臣氏开始推
行包括全新的第八代店铺、
“莴笋”移动APP等一系列
变革,务求以更时尚的店铺
设计、更个性的销售场景陈
列、更丰富的彩妆样式并加
入高科技及社交媒体元素令
顾客体验进一步提升,从而
抓住年轻一代的消费者。
ABOUT UR
U R B A N R E V I V O (简称: U R )是快奢
时尚创领者 ,U R 以 “感官享悦 ,玩味时尚 ”
作为品牌理念 ,打造 “轻奢快时尚 ”的品
牌定位 。 同时迅速启动电商业务 ,以国际
化的时尚新思维吸引众多年轻消费者 。
PROJECT DEMAND
项目需求
传统零售行业在电商发展与冲击下面临着一轮全新
的变革,如何顺应新零售发展趋势,打造互动化场
景体验,促进品牌年轻化以及抓住新一代
的消费者是屈臣氏及UR的共通的发展需求。
OUR TARGET
95后
女性消费者
OUR PRODUCT
屈臣氏
UR 彩妆系列
玩味 女装系列
时尚
PURPOSE
宣扬品牌个性与主张,吸引目标人群;
迎合新一代消费者喜好,通过互动化体验提升品牌好感度与忠诚度;
联结品牌资源达到活动覆盖率与影响力最大化;
品牌联动,制造关注热点,引爆话题传播。
项目背景
BACKGROUND
目录INDEX 策划构思
CORE CONCEPT
项目规划
PLANNING
CORE IDEA
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