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跨国公司中国市场品牌本土化战略分析 目录 TOC \o 1-9 \h \z \u 目录 1 正文 2 文1：跨国公司中国市场品牌本土化战略分析 2 一、研究品牌本土化的意义 3 二、跨国公司中国市场实施品牌本土化战略的原因 3 三、跨国公司在中国市场实施品牌本土化战略的途径与对策 5 (一)品牌定位本土化 5 (二)品牌命名本土化 6 (三)广告本土化 7 (四)销售渠道本土化 8 四、中国企业实施品牌本土化战略的思考 9 文2：跨国公司在华知识产权运营战略分析 11 一、在华运营知识产权战略的跨国公司的共同点 11 1、拥有雄厚的知识产权实力 11 2、有体系化的知识产权运营战略，重视知识产权的管理 11 3．跨国公司间重视相互合作 12 4、重视市场开发与拓展 12 5、重视本土化战略 12 二、跨国公司在我国运营知识产权战略成功的原因分析 13 （一）宏观环境 13 1、入世提供的机遇 13 2、发达国家利用政治经济的影响力施压 13 （二）跨国公司自身策略 14 1、利用技术垄断优势 14 （1）研发本土化 14 （2）技术锁定 14 （3）设置专利陷阱 15 2、利用商标品牌优势 15 （1）品牌推广战略 15 （2）恶意抢注商标 15 （三） 我国内部原因 16 1、相关政策和立法的不健全 16 2、我国国内企业自身的实力不强 16 （1）科技实力相对落后 16 （2）知识产权意识淡薄 16 （3）对跨国公司的知识产权战略的陌生 17 三、跨国公司知识产权运营的借鉴意义 17 （一） 制定应对跨国公司的知识产权战略 17 1、政府应对策略 17 （1）国家层面上应对跨国公司的知识产权运营战略 17 （2）地方政府应对跨国公司的知识产权运营战略 18 2、立法的健全与完善 18 3、企业应对策略 18 （二）学习跨国公司运营知识产权的方式 19 1、企业应该重视自主研发 19 2、走出国门，在国际市场运用知识产权战略 19 3、积极参与行业技术标准的制定 19 4、重视品牌建设与维护 19 5、建立企业联盟，共同应对国际市场竞争 20 参考文摘引言： 20 推荐阅读文献： 21 原创性声明（模板） 22 文章致谢（模板） 22 正文 跨国公司中国市场品牌本土化战略分析 文1：跨国公司中国市场品牌本土化战略分析 Abstract The brand localilzation developmental strategy takes the tranational enterprise China market localilzation strategy the important component， is the Multinational corporation ope the Chinese market the powerful weapon. This article through to the Multinational corporation in the Chinese market implementation brand localilzation reasons analysis， proposed to the present implementation brand localilzation developmental strategys Chinese Enterprise the strategic ponder，it has the very strong practical significance. Key words Multinational company；Chinese market；brand；Localization 一、研究品牌本土化的意义 1.研究跨国公司的品牌本土化发展战略具有战略意义。跨国公司欲屹立于世界之林，需要制定许多竞争战略，如产品战略、区位战略、融资战略、管理战略、人才战略等。然而，当代跨国公司已深刻地认识到品牌本土化战略是其赢得当地市场竞争的不可或缺的重要战略。运用品牌本土化战略，才可使跨国公司的产品或服务在当地更具可信力和号召力，从而更具市场竞争力。 2.研究跨国公司的品牌本土化战略具有 经济 意义。跨国公司的品牌本土化战略确定下来后，如何实施其战略并获得市场的认可是极其关键的。本土化是跨国公司在东道国实施品牌发展战略的核心。不同的产