第三章 文化市场营销信息系统、市场调查与目标选择.pptxVIP

第三章;对相关环境予以调查和统计的意义在于把宏观的描述性的观察具体化为规范信息。 重要性来源于两个方面： 1、文化企业组织的结构日益复杂，内部阶层分化日益细致，规模扩张日益提升。 系统性、规范性、经常化的内部信息流动体系的建构显得尤为必要。 资源整合的过程其实是文化企业内部各部分间紧密协调的过程。 ;2、我国文化产业目前发展到成熟期的前半期，首要要求是实现集约化经营，对外对市场实现精确化的满足和开发，要准确识别、适度反应。 中国文化企业面??转型，对准确的市场信息的获取和理性解读成为新时期文化企业的最大智慧，也将成为文化企业新生长点的来源。 ;第一节;一、文化市场营销信息系统构成;市场营销信息系统：是指在连续、有规律的基础上，用来生成、分析、传递和储存预期的市场决策信息的一套程序和方法。; 完整的文化市场营销信息系统由3个子系统构成。;二、文化市场营销信号分析;传递真实意图，影响竞争者对自己的竞争策略。 虚张声势，引导市场格局向有利于自己的结构方向发展。 分析市场信号的首要任务是辨别真假。;▲市场信号展示方式;第二节;市场调查：系统地设计、收集、分析并报告文化企业面临的市场营销状况有关的数据和调查结果。 市场调查系统：根据文化企业营销活动面临的问题，就某一特定项目所进行的专题性调查。目的在于希望能够发现文化企业特定的目标人群的需求和行为的变化和波动，以创造或者改善文化产品适应新变化。 收集特定情况所需的特定信息---特有功能;市场调查机构;一、文化市场调查的核心价值;◆文化市场调查的分类;2、“结构—走势型”，以市场需求为中心。 提供以下信息： 文化市场的空间与时间占有的总量、规模以及成长空间 各主要文化企业所占据的市场份额 各主要文化企业的市场形象、价值特色（卖点） 现阶段文化市场特别是文化消费者偏好的主要特征及其变化趋势 优势：即“评估--监测型”的缺陷;二、文化市场调查的内容结构与基本层次;1、文化消费者特征调查;2、文化市场竞争状况调查;文化市场调查的4个研究层次;三、文化市场调查的操作步骤与基本方法;第三节;9、 人的价值，在招收诱惑的一瞬间被决定。七月-21七月-21Wednesday, July 07, 2021 10、低头要有勇气，抬头要有低气。00:17:3900:17:3900:177/7/2021 12:17:39 AM 11、人总是珍惜为得到。七月-2100:17:3900:17Jul-2107-Jul-21 12、人乱于心，不宽余请。00:17:3900:17:3900:17Wednesday, July 07, 2021 13、生气是拿别人做错的事来惩罚自己。七月-21七月-2100:17:3900:17:39July 07, 2021 14、抱最大的希望，作最大的努力。07 七月 202112:17:39 上午00:17:39七月-21 15、一个人炫耀什么，说明他内心缺少什么。。七月 2112:17 上午七月-2100:17July 07, 2021 16、业余生活要有意义，不要越轨。2021/7/7 0:17:3900:17:3907 July 2021 17、一个人即使已登上顶峰，也仍要自强不息。12:17:39 上午12:17 上午00:17:39七月-21