杭州会展业发展研究.pdf

杭州会展业发展研究 1. 绪论 1.1 选题依据和研究依据 1.1.1 研究背景 （一） 国际会展业背景 国际会展业近几年呈现平稳发展的趋势， 在 1999 年— 2001 年中，全球国际会 议总量保持不变。 2002 年全球会展业的直接经济效益达到了 2800 亿美元， 成为了 全球经济中占有相当比重的新兴产业。 据总部设在比利时的布鲁塞尔国际协会联 合会统计，单是加入该会的各国际组织召开有 5 个以上国家和 500 名以上外国与 会者参加的国际会议， 1994 年就达 98 00 个， 1996 年达万余个。 纵观世界会展 经济在全球发展的情况，一国会展经济实力和发展水平是与该国综合经济实力和 经济总体规模及发展水平相适应的。发达国家凭借其在科技、交通、通讯、服务 业水平方面的优势，在世界会展经济发展过程中处于主导地位、占有绝对优势。 当今从经济总量和经济规模角度来考查，世界各国的会展发展很不均衡。 欧美是 国际会展业最为发达的地区。经过 100 多年的积累和发展，欧洲会展经济历史最 为悠久、整体实力最强、，具有规模最大、国际化程度高、专业化强、重复率低 交易功能显著等特点。整个欧洲占据了全世界会展市场的半壁江山。 （二）、国内会展业发展背景 总体来看，我国会展业发展的历史还比较短，还处在发展的初级阶段，处在 探索及积累经验的时期，会展业的发展离不开市场和产业两大因素。我国深厚文 化和消费潜力，使我国日益成为世界上最大的消费市场，充满无数的发展机遇。 会展业作为促进市场交流，扩大市场交易的一种最行之有效的手段，加之国内国 外两个主体之间的相互交流与推动，我国会展业的发展前景自然是一片光明。根 据我国贸促会的研究显示，未来 5～15 年内，我国会展业年均增长率将保持在 15％～20 ％左右。 2020 年，我国会展业总收入将超过 1000 亿元。 我国会展业虽然发展速度很快 , 但与发达国家会展产业相比 , 我国会展产业无 论在宏观的管理体制方面 , 还是在微观的市场机制方面都存在着巨大的差距。如： 举办展会数量多、单位多、重复举办、内容没有新意、会馆闲置等等，这不仅造 成了资金、土地等资源的浪费，而且必然导致展馆经营市场的恶性竞争，致使我 国会展业陷入了一个徘徊不前的尴尬局面。区域性格局已经基本形成，出现以北 京、上海、广州、大连、成都、西安、昆明等为会展中心城市的环渤海会展经济 带、长三角会展经济带、珠三角会展经济带、东北会展经济带以及中西部会展经 济带五大会展经济产业带框架。这些经济产业带通过准确的功能定位，逐步形成 相互协调、各具特色、梯级发展的互动式会展经济发展格局。 1.1.2 选题依据 杭州目前在国际上能排上座次的品牌展会几乎是零。杭州展会的现状是展会 过多过滥，而且同一时期、同一展馆相同的展会较多，形成了恶性竞争，恶性竞 争的背后是场馆的效益下滑和亏损。为了争取到展会的举办权，许多展馆不得不 降低自己的标准摊位费用，使得不少展会总收入往往低于正常盈亏点。这些现象 都说明杭州的展会还很不规范，概括起来，不外乎八个字，即“小、滥、重、散、 松、乱、短、繁”。“小”指某些展览公司太小，职能残缺，只要有钱赚，几十 个摊位也办， 导致不少展会规模过小， 有的展会在招展阶段就己经宣告流产 ; “滥” 是指只要有一纸批文哪都能办展。什么公园、体育场馆、商厦、饭店等都可挂出 展销旗号，致使展览“臭”了街 ; “重”指各自为政，热门行业的同类展会的重复 出现，使参展商无所适从 ; “散”指综合性展会的规模抢摊、排挤专业展，结果鱼 龙混杂，散兵游勇充数 ; “松”指招商时满面春风，开幕后自行料理，闭会后各赴 东西，凉透了参展商的心 ; “乱”指管理无序，产品定位、现场服务和