新媒体营销-实训计划.pdfVIP

新媒体营销实训计划 一、概述 （一）实训（验）总目的 新媒体营销实训是广告经营与管理专业大学学习阶段重要的实 践性教学环节之一，通过本次实训，学生能进一步加深对新媒体的 理解和掌握，使所学的理论知识能够熟练的应用于实际，提高学生 适应时代发展的营销策略。实训以小组为单位，由任课老师进行指 导，培养学生对新媒体营销策划的兴趣，并提高自己与团队分工合 作的意识和面临实际工作的应变能力。 本次实训的目的在于通过不同的模块，把课堂所学习的理论知 识与具体实践相结合，进一步加深对新媒体营销的理解，促使学生 把所掌握的知识向实践能力方面的转化，培养学生运用新媒体解决 企业营销方面的实际问题。 （二）实训（验）内容 模块一：区域内数字新媒体营销现状大调查 1. 以“XX 企业数字新媒体营销现状调查”为调查课 题，制定调查方案； 2. 以“XX 企业数字新媒体营销现状调查”为调查课 题，设计制作调查问卷； 3. 以“XX 企业数字新媒体营销现状调查”为调查课 题，开展调查； 4. 以“XX 企业数字新媒体营销现状调查”为调查课 题，整理和分析调查资料； 5. 以“XX 企业数字新媒体营销现状调查”为调查课 题，撰写调查分析报告。 模块二：新媒体营销经理训练营启动 1. 分组，按要求上交分组名单；每个小组对应一家企 业，或者对应相应的产品；并结合小组同学特长， 进行分工； 2. 确定模拟营销产品：每小组自选 50 个产品，图书、 电子产品或食品等，作为本学期实训的产品。要求 选定营销产品，并尽可能保持本学期营销产品的连 续性； 3. 制定模拟产品互联网营销计划。 4. 制定模拟产品营销活动网站设计、建设和推广计 划。 5. 为模拟产品（或营销活动）设计 1 份网站营销漂浮 广告小样。 6. 为模拟产品（或营销活动）撰写一篇软文。 模块三 ：社会化媒体营销大比拼 1. 制订模拟产品在网络社区与论坛、社区网站、博 客、微博与微信的营销计划； 2. 撰写模拟产品博客文章并在博客上发表，小组成员 之间互相评论转发； 3. 撰写模拟产品微博文章并在微博上发表，小组成员 之间互相评论转发； 4. 借助草根达人、意见领袖、文化名人、人气明星等 转发微博； 5. 运用定向筛选发进行微博营销； 6. 策划一个微博活动，并进行推广； 7. 策划一个事件炒作活动方案，并撰写一篇微信文 章，在微信公众平台上发布。 模块四 ：“大学生活我来秀”原创视频营销 1. 撰写策划方案，包括视频主题、文本、拍摄计划； 2. 撰写视频推广计划； 3. 完成以“大学生活我来秀”为主题，时长 8-10 分 钟的原创视频； 4. 课堂播放，小组互评。 （三）时间进程安