【双11复盘分析】零售双十一数据点评：新兴平台崛起，商家自播、内容种草带动销售增长_市场营销策划_2.docxVIP

零售报告原因：事件点评 双十一数据点评新兴平台崛起，商家自播、内容种草带动销售增长 零售 报告原因：事件点评 双十一数据点评 新兴平台崛起，商家自播、内容种草带动销售增长 评级 看好 2021 年 2021 年 11 月 12 日 行业研究/点评报告 中信一级行业近一年市场表现 事件数据追踪 2021 年双十一销售额再创新高，全网交易额为 9651.2 亿元，同比增长12.22%，两大头部平台交易额占全网交易额的 92.15%。截止 2021 年11 月 12 日零点，天猫双 11 总交易额 5403 亿元，京东 11.11 累计下单金额超 3491 亿。 事件数据点评 新兴平台崛起，关注增长质量。在平台经济反垄断政策加速推进的背景下，电商平台的整体格局发生变化，流量碎片化趋势明显，用户对双 11 的消费态度也转向理性。淘宝和京东虽然仍处第一梯队，但搜索热度比例均有不同程度的下滑，相比之下，抖音、快手等短视频平台 相关报告： 零售行业 11 月投资策略 ：消费市场增速回升，线上大促期关注国货品牌 分析师：谷茜 执业登记编码：S0760518060001 Tel: 0351-8686775 Email: guqian@ 太原市府西街 69 号国贸中心A 座 28 层北京市西城区平安里西大街 28 号中海国际中心七层 山西证券股份有限公司 的电商业务快速增长。今年双 1