床垫行业的分析报告.doc

床垫行业分析报告 目 录 TOC \o 1-4 \h \z \u 一、床垫行业分析 4 1、行业集中度低，发展处于初级阶段 4 2、下游需求将促进行业景气 6 （1）消费升级促使需求增长 6 （2）城镇化加速床垫消费习惯普及 8 （3）户均居住面积的增大将提高床垫人均拥有率 9 （4）房地产市场回暖进一步拉动消费 10 （5）酒店行业高速发展带来消费需求 11 3、行业未来向高端专业化发展 12 （1）行业集中度稳步提高 14 （2）高端产品比重上升 14 （3）专业床垫营销商成为主流 15 二、全球最大床垫品牌分析：丝涟 16 1、床垫的历史沿革 16 2、百年经营成就全球第一床垫品牌 17 3、经济危机使床垫行业陷入泥潭 18 4、对比与启示 19 三、国内行业标杆分析：喜临门 20 1、国产品牌床垫龙头企业 20 （1）深耕行业数十年，行业领导者之一 20 （2）毛利率保持较高水平 21 （3）OEM为公司提供业绩保证 23 （4）股权架构：实际控制人稳定，金石持股成本高 23 2、公司竞争优势分析 25 （1）抢先上市树立品牌形象，募集资金加速产能扩张 25 （2）未来OEM 继续保持稳定增长 26 （3）品牌金字塔成型，整体档次提升 27 （4）研发新材料不断提升产品品质 29 （5）引入职业经理人团队，品牌形象焕然一新 31 ①新的品牌形象+公关活动+门店形象改造 31 ②多渠道同步发展，加大销售投入 32 3、公司财务分析 34 （1）盈利稳中有升保持增长 34 （2）经营能力有待改善 35 （3）偿债能力显著提升 36 4、盈利预测 37 （1）核心假设 37 （2）盈利预测 39 5、风险因素 40 （1）原材料价格大幅波动的风险 40 （2）OEM 客户集中的风险 40 （3）地产销售放缓下滑 41 一、床垫行业分析 1、行业集中度低，发展处于初级阶段 床垫是家具产业中的新兴行业，是人们日常生活中必不可少的用品，其创造一个全然放松的睡眠情境，让人睡得健康、睡得舒适，是对床的一次革命。扎尔蒙·席梦思1876年利用了14个弹簧制造出世界上第一张弹簧床，开启了床垫行业历史。美国床垫市场经历超过100年的发展，是全球最为成熟的市场之一。 床垫行业在我国已有20多年的历史。床垫行业引进国外的生产设备和生产技术始于80年代初，经过不断消化和改进，产品质量有了明显的提高，达到国际水平。随着全行业技改力度的不断加大，这一行业焕发出新的生机。 研发能力以及自动化生产可以提高床垫制造商的竟争力，激烈的市场竟争将提高行业的集中度。美国市场经过40多年的高速发展，前四大制造商市场占有率从20%多增长至61%。其行业领军者丝涟占比近19%。我国.床垫企业有上千家，其中年产能力在20万张以上的专业床垫制造商大概在20家左右，市场大而分散。市场前八制造商在2009年度仅占有11.16%的市场份额，第一名的喜临门仅占3.98%。 因此可以看到国内床垫销售呈现两个特点，一是品牌效应已经初步形成，但市场份额还是非常分散;二是品牌的区域优势比较突出。但从行业的发展趋势上来看，市场集中度提升将不可阻挡:首先床垫虽然产品同质化竟争比较严重，但不同品牌产品的质量差别确实是客观存在的，在消费者选择床垫这类使用周期长且与日常生活密切相关的产品时，对产品品质的考虑将是第一位的，这意味着消费者的购买倾向将向知名品牌倾抖;其次，行业龙头企业的市场开拓将会加速，拥有资金优势、市场能力强的企业将会获得更大的发展机会。所以行业集中度提升将是大势所趋，龙头企业将从中收益。 以美国为例，2010年，席梦思(Simmona)、丝涟(Sealy)、舒达(Serta ), TempurPedic前四大床垫生产商占据了高达59%的市场份额，前巧大床垫制造商占据80.5 %的市场份额。 其次，中国床垫现阶段高增长主要依托于销量的上升。预计中国床垫行业规模 500万以上企业至2013 年销售额将达到308 亿，2006 年至2013 年年复合增长率达到27.58%。 其中，重要推动力为企业增产增销：2006 年至2013 年销量年复合增长率24.33%，提价贡献的销售额增加值平均每年2%左右。说明中国床垫市场依然处于压缩成本和扩大规模的成长初级阶段。 2、下游需求将促进行业景气 （1）消费升级促使需求增长 随着国民生活品质的提高，消费者对寝居的品质要求在不断提升，尤其是人们对睡眠环境、舒适度等感性需求的提升，越来越多的人开