专注企业文化和品牌文化创办-摘要.docxVIP

c cheng c cheng 企业品牌与文化建设〔一〕 摘要： 现代企业当中,企业文化有着举足轻重的作用,它是一种柔性的治理手段.企业文 化一旦被企业员工共同认可后, 它就会成为一种黏合力, 使全体员工在企业的使命、 战略目 标、战略举措、 沟通合作等方面达成共识,从而产生一种巨大的向心力和凝聚力. 然而企业 品牌对于企业文化的建设由起着至关重要的作用. 这两者间不仅是企业内外的形象展示, 而 且更是企业的巨大无形资产. 只有重视品牌文化, 形成强势的品牌, 才能在竞争中立于不败 之地. 关键字 ：企业文化 ; 品牌文化 ; 治理手段 ; 品牌建设 正文： 企业文化是指在一定的历史条件下,