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传媒2021年1月《媒介经营管理》课程考试离线作业考核试题 传媒2021年1月《媒介经营管理》课程考试离线作业考核试题 一、名称解释（每题10分，共30分） 1. 媒介宏观环境 答：媒介宏观环境是指给媒介组织造成市场机会和环境影响的社会力量，包括政治环境、法律环境、经济环境、人口环境、自然环境、科学技术环境和社会文化环境等等。这些都是媒介组织不可控制的社会因素。 ? 2.品牌 答：品牌是一种错综复杂的象征，它把一个符号、一个单词、一个客体、一个概念同时集于一身，把各种象征符号如标识、色彩、包装和设计都合并到一起。因此它包含了多种信息的浓缩。生产商把品牌作为区别于其他竞争者的标识，其目的是引起消费者对自己产品的注意与识别。事实上，从消费者角度来看，品牌作为一种速记符号与产品类别信息一同储存于消费者头脑中，而品牌也就成了他们搜寻记忆的线索，成了他们在产品类别中选择特定产品的对象。 3. 商业模式 答：商业模式：是一种简单的陈述,旨在说明企业如何对战略方向、运营结构和经济逻辑等方面一系列具有内部关联性的变量进行定位和整合,以便在特定的市场上建立竞争优势。本质上来说，商业模式是企业如何创造价值和实现价值的系统。? 二、分析题（共30分） 2020年6月12日，芒果TV推出女团成长综艺节目《乘风破浪的姐姐》，经过12期节目，最终于9月4日成团夜七位成员正式成团。在节目播出过程中，该节目由于自