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;;;星巴克〞这个名字由来：美国作家麦尔维尔的小说?白鲸?
星巴克品牌识别：美人鱼的双尾海神形象
星巴克品牌传播：——口碑营销，以消费者口头传播的方式来推动星巴克目标顾客群的成长。
1991年，星巴克开始实施“咖啡豆股票〞，这是面向全体员工的股票期权方案。;从星巴克换商标看战略转型;;STARBUCKS;差异化战略;差异化战略被弱化，
并向总本钱战略漂移，
结果却造成两头不靠。;;职能战略;职能战略;;;?;利：
重新标识自己的新形象，比方说，
拓展自己的产业边界；同时去掉英文标识即意???着全球化，将有可能受到广阔非英语国家的欢送，提高他们对品牌的忠诚度。
弊：
品牌理念能否再有效延续，
隐含着更多的不确定因素 ；
进入中国茶市场风险高; 谢谢欣赏
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