市场营销各类分析法.pdfVIP

PEST分析法是一个常用的分析工具，它通过四个方 面的因素分析从总体上把握宏观环境，并评价这些因 素对企业战略目标和战略制定的影响。 （1）P 即 Politics，政治要素，是指对组织经营活动具有实际与 潜在影响的政治力量和有关的法律、法规等因素。当 政治制度与体制、政府对组织所经营业务的态度发生 变化时，当政府发布了对企业经营具有约束力的法律、 法规时，企业的经营战略必须随之做出调整。 （2） E 即 Economic，经济要素，是指一个国家的经济制度、 经济结构、产业布局、资源状况、经济发展水平以及 未来的经济走势等。构成经济环境的关键要素包括 GDP的变化发展趋势、利率水平、通货膨胀程度及趋 势、失业率、居民可支配收入水平、汇率水平等等。 （3 ）S 即 Society，社会要素，是指组织所在社会中 成员的民族特征、文化传统、价值观念、宗教信仰、 教育水平以及风俗习惯等因素。构成社会环境的要素 包括人口规模、年龄结构、种族结构、收入分布、消 费结构和水平、人口流动性等。其中人口规模直接影 响着一个国家或地区市场的容量，年龄结构则决定消 费