广告学概论章节知识点总结.pdfVIP

第一章 广告概论 第一节 广告概念的定义 1、广义的广告，包括经济广告和非经济广告 : （1 ）经济广告又称商业广告，它所登载的是有关促进商品或劳务销售的经济信息，尽管内容多样，表现手法不一， 但都是为经济利益服务的。 （2）非经济广告是指除了经济广告以外的各种广告，如社会各团体的公告、启事、申明、寻人广告、征婚启事等。 2 、广告的定义：一种由广告主付出某种代价的，通过传播媒介将经过科学提炼和艺术加工的特定信息传达给目标受 终，以达到改变或强化人们观念和行为的目的的，公开的，非面对面的信息传播活动。 3 、现代广告的四大特征： （1） 广告的本质特征是一种公开的、非面对面的方式传达特定信息到目标受众的信息活动，而且这种特定信息是付 出了某种代价的特定信息。 （2） 明确了广告是一种通过科学策划和艺术创造的将信息符号高度形象化、带有科学性和艺术特性的信息传播活动 （3） 指出了传播媒介的重要作用。 （4） 说明了广告是为了实现传播者的目标而带有较强自我展现特征的说服性传播活动，通过改变和强化人们的观念 和行为来达到其特定的传播效果。 4 、广告的构成要素 （1 ）以广告活动的