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蓝 光 集 团 广 告 策 划 方 案 一、前言 策划目标： 1.通过广告推广，树立 蓝光集团领导品牌的形象； 2.推广蓝光的 “用 心建筑生活 ”的价值理念和 “为客户创造价值 ” 的服务理念； 3.形成统一的广告战略，提升 品牌亲和力、竞争力以及知名度； 4.通过统 一的宣传推广普及，促进企业形象的转变。 策划对象：四川蓝光实业集团有限公司、四 川蓝光和骏实业股份有限公司、四川蓝光美 尚食品股份有限公司。 二、市场分析 A．房 地产市场 ：全国地产在 2009 年上半年都经历 了从 “小阳春 ”到 “大阳春 ”，销售面积和销售金 额都一路飘红，虽然房价相比 2008 年同