市场营销学课程教学大纲1.pdfVIP

教学大纲栏 作者：程春华 《市场营销学》课程教学大纲 2013 年 4 月 4 日 第一部分 大纲说明 一、 课程的性质和任务 《市场营销学》是广播电视大学经济管 理类必修的专业基础课，它是为培养适应社会主义市场经济发 展需要的、应用型的专业人才服务的。 本学科２０世纪初发 源于美国，它主要研究市场营销活动及其规律性，是一门建立 在经济科学、行为科学、现代管理理论基础之上的应用科学， 具有综合性、边缘性的特点，属于管理学范畴。课程的核心内 容，就是在买方市场条件下，卖方如何从顾客的需要出发，制 订企业发展战略，组织企业市场营销活动，从而在满足顾客需 求的前提下，使企业在激烈竞争的市场环境中获得生存和发展。 讲授这门课，要向学员完整介绍市场营销的知识体系与研究方 法，使学生牢固树立以顾客为中心的市场营销观念，在此基础 上系统掌握市场营销学的基本原理和方法，从而在实践中有效 地组织企业的经营活动，使企业以市场为导向，进行产品开发、 生产、定价、分销、促销等市场营销活动，提高企业经营管理 水平。 二、与相关课程的