“策划书的写作”教案.pptVIP

（Suitable for teaching courseware and reports） 策划书的写作 什么是策划书 策划，也叫企划，就是企业的策略规划，即企业为了开发、销售商品或举办社会活动而进行的规划。把策划过程用文字完整、系统地表达出来，就是策划书。 策划书主要包括以下两种类型：一种是商品开发、营销的策划书；一种是专题活动或项目策划书。前者注重的是激发创意，如何有效地利用现有的资源，选定可行的方案，达到预定的目标或解决某一难题；后者则更注重如何安排、策划某一次活动有序有效地举行，以获得最大的社会影响。 如何写作策划书？ 策划书没有一成不变的格式，它依据产品或营销活动的不同要求，在策划的内容与编制格式上也有变化，但其中仍有一些共同的要素。 （1）标题 标题必须写在策划书的封面或第一页的最上方，由策划的对象名称和文种组成，必须具体清楚。如：《××公司×年×月至×月文具营销策划书》、《××大学×年元旦晚会策划书》，而不能写做《如何提高我公司文具销量》、《怎样办好这场晚会》等等。 （2）文头 紧接标题是策划书的文头部分。文头部分必须包括以下几个要素：①名称，②策划单位，③策划人，④撰稿人，⑤完成日期。 （3）策划书正文 ①前言。前言部分用来交待预期目标、实施时间、预算经费等，语言必须简洁、准确。