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《市场营销学》课后习题及答案 《市场营销学》课后习题及答案 PAGE / NUMPAGES 《市场营销学》课后习题及答案 《市场营销学》课后习题及答案 第 1 章 ●知识题 一、判断题 ×市场营销学是一门研究个人和集体经过创建，供应销售，并同他人自由互换产品和价值，以获取其所需所欲之物的一种社会和管理过程的科学。 ×公司市场营销是一种有机的整体性活动过程，其实不等同于销售或销售。销售是公司市场营销活动的一个构成部分，但不是最重要的部分；销售是公司营销人员的职能之一，但不是最重要的职能。 √ 二、简答题 1.什么是市场营销？ 答： 市场营销是个人和集体经过创建，供应销售，并同他人自由互换产品和价值，以获取其所需所欲之物的一种社会和管理过程。 2.市场营销有哪些功能？ 答： 市场营销功能有： 互换功能、物流功能、便利功能、示向功能。 3.为何市场营销不可以与销售混作一谈？ 答： 1/62 销售观点指导下，公司一定想方想法把自己的产品销售出去，坚持 “以产促销”的观点，即 “公司销售什么，花费者就买什么 ”，公司尽可能地采纳各样手段把产品推向花费者，从而获取尽可能多的利润。市场营销观点指导下，这就要 求公司的经营观点从过去的 “以产促销 ”转变为 “以销定产 ”，花费者需要什么产品，公司就尽量生产什么产品。公司考虑问题的逻辑次序不是从既有的生产出发，以现有的产品去吸引或找寻客户，而是从市