[网络营销策划案例]小预算撬动大广告--亿策网络科技推荐阅读宣贯.pdfVIP

点击“页脚处链接”免费索取价值 3000 元《网络营销诊断报告》 小预算撬动大广告 雪佛兰希望充分利用社会化媒体， 用较小的预算撬动大规模的广告投放， 使迈锐宝从网络竞 品投放中脱颖而出。 在社会化媒体营销中， 汽车一向是最容易出彩的行业， 大量新技术的使用触发新鲜有趣的用 户体验， 对于雪佛兰迈锐宝这一定位年轻的车型来说， 社会化媒体营销自然也是不可忽视的 关键一环。 “你从哪里来？走过了什么样的道路？将到哪里去？你可曾遗忘那些内心深处的真我？” 伴 随着这些问题， 你走入史诗般的电影画面， 追寻着你一路的微博历程， 并最终生成一份综合 了微博行为模式的有趣的心理和行为分析。 上可制作 3D 大场面电影， 下可生成五种性格分析， 这其实是今年五月份雪佛兰在微博上发 布的首部大型微博互动史诗应用“迈锐宝时光巡礼” ，点击进入后，一段奇妙的微博体验就 此展开，并会生成一部以用户个人微博为素材的名为 #3D时光巡礼影片。 # 的 三种推广技术 作为历史最悠久的中高级车型， 雪佛兰迈锐宝传承了美式经典力量设计风格， 它的目标受众 主要为一二线城市的新生代年轻人， 他们追求动感、 强调个性兼具眼界与实力， 在媒介接触 特征方面， 对互联网有很强的依赖， 对科技、 热点事件有较强的兴趣和参与度，而迈锐宝上 市之际， 正是社会化媒体盛行， 新浪微博开始迈向商业化的时期， 较之于传统营销的大投入 广撒网的特点， 社会化媒体以其更强的互动性， 更细分的受众以及更小的预算投入而成为广 本文由 亿策网络科技 推荐阅读，更多 网络营销策划 资讯请关注： 搜索引擎营销遇到“交通事故”就找 ！ 点击“页脚处链接”免费索取价值 3000 元《网络营销诊断报告》 告主的新宠， 此次， 雪佛兰正是希望充分利用社会化媒体， 用较小的预算撬动大规模的广告 投放，从网络竞品投放中脱颖而出。 为此， 雪佛兰迈锐宝联合新浪微博发起时光巡礼的社交网络活动， 用新浪微博账号登录迈锐 宝时光巡礼页面， 自动编辑生成一段互动影片视频回顾你的微博历程， 以此来展现你的微博 情绪、影响力，发现你的微博本色，最终形成一部时长三分半钟、实时呈现的 3D 版个人微 博影像史诗，也借此微电影传递雪佛兰迈锐宝真我本色品牌理念的目的。 这部短片虽然只有三分钟， 但每一个场景的实现都有很高的技术含量， 首先这是中国互动创 意技术领域第一次用 Flashstage3D 来构建整个三维实时影片， 而且这也是第一次用数据分 析的方式实现的整合交互体验，这是影视、数据、营销、心理各类专家共同攻关的结果。 除了利用高科技开发新浪微博应用之外，在新浪门户上，广告以“迈锐宝 -- 时光巡礼”为主 题，配合春节期间上线并由梁朝伟出演的雪佛兰迈锐宝广告大片《心回 MALIBU 》，并采用 富媒体技术（浮层、标准视窗等广告表现形式） ，综合媒体策略，针对目标受众及迈锐宝品 牌的特点，在流量较大的门户网站首页以及视频、 等垂直类网站进行全方位投放，基本IT 做到全网覆盖， 借此吸引一批追求个性的年轻白领，提升迈锐宝自信睿智、 亲和友善、 充满 活力的品牌形象。 在新浪微博上， 选择了最新的微博广告形式， 包括流量巨大的首页顶部公告、 首页右侧推荐 活动等广告位等，并且首次使用微博