明星广告代言的风险审视与对策.docVIP

PAGE PAGE 17 明星广告代言的风险审视与对策 摘要：选择明星为企业及其产品进行广告代言已成为企业主要广告策略之一。利用明星的光环效果附加在产品上，增加品牌效应确实能让产品具备强大的竞争力。但由于利益对明星的驱动、企业缺乏立择明星代言人的评价体系、消费者的不理性、法律的不完善、媒体和监管部门的缺位等，使明星广告代言出现了诸多危机。而其中因为明星自身问题导致的最为轰动广告危机之一的就是明星吸毒。代言危机对企业、消费者、社会和明星自身等都产生了严重不良影响。要有效化解危机，必须从多方面协同合作解决。 关键词：明星代言虚假广告道德明星吸毒 Abstract: Choose the star endorsements for enterprises and their products have become one of the enterprises the main advertising strategy. Use star the halo effect of additional on the products, increase brand effect can make products have strong competitiveness. But due to the interests of the star driver, enterprises lack of evaluation system of choose the star spokesperson, consumers irrational, imperfect laws, absence of media and regulators, etc., has created many star endorsements crisis. And one star because its problems caused by one of the most sensational advertising crisis is star drugs. Endorse a crisis to the enterprise, customers, society and the star itself had a serious adverse effect. To effectively resolve the crisis, we must cooperate in many ways to solve. key word：Celebrity endorsements，The false advertisement，Star drugs，moral 引言 众所周知，现在的最流行最普遍的一种广告形式就是明星代言。企业们利用明星在荧屏，歌坛塑造的光环形象来为自己的产品加分，提高品牌效应，加强产品的宣传力度，不可否认，效果是明显且有效的。但是，这些广告宣传都是真的不掺一点水分吗？会不会只是利用明星光鲜亮丽的正面来掩盖产品虚假，效果夸大的背面呢？ 明星代言是以明星作为形象，这是一种普遍化的时尚潮流广告模式。但是，修正药业毒胶囊事件，“三鹿”毒奶粉，以及今年闹得轰轰烈烈的8.18房祖名柯震东吸毒事件。前一刻这些明星还是信誓旦旦的宣传着产品如何如何优秀，或者珍爱生命，远离毒品，转身就被发现虚假广告代言。这给消费者们敲响了警钟：明星代言有风险，虚假夸大常常见。 而明星虚假代言往往引起信任危机，明星自身名誉受损，惨遭非议，最重要的是消费者对企业品牌的忠诚度会大幅度的降低，这对企业的品牌发展产生猛烈冲击。我国目前对明星虚假代言还没有明确的法律条条框框，即使有相关的法律法规也似乎是在偏袒明星一方。既然明星没有后顾之忧，自然只考虑利益了，产品虚不虚假，真不真实在金钱面前也就变得不足为重了。 在此，对明星代言虚假广告现象进行分析，着重研究娱乐圈明星吸毒案例，并提出对策，希望明星虚假代言能在中国广告界隐退。 一、明星代言虚假广告现状与相关案例 （一）、明星广告代言 1、明星广告代言含义 明星代言是指利用名人、明星的平面肖像或录像，通过一系列的宣传载体让产品的终端受众广为知晓的一种营销方式。通过推荐，介绍，保证等具有性质色彩的方式，向人们灌输观念，比采用名不经传的普通人物广告具备更强的诱导效果。作为一种近几年兴起并流行的新的广告模式，明星广告代言进行的是如火如荼。利用明星特有的强大宣传力为代言产品保驾护航，是其他的广告宣传方式所不能取代的。许多经典成功广告，能给企业带来巨额利润。这也让众多明星成为业界企业的宠儿。 2、明星广告代言的效益 不可否认，与产品定位明确的明星代言人，精湛的夸张表演力，创意感十足的广告大片，利用明星的光环效果附加在产品上，增加品牌效应确实能让