2022年国家开放大学电大广告调查与预测期末题库及答案.docVIP

最新国家开放大学电大《广告调查与预测》期末题库及答案 考试阐明:本人针对该科精心汇总了历年题库及答案,形成一种完整题库,并且每年都在更新。该题库对考生复习、作业和考试起着非常重要作用,会给您节约大量时间。做考题时,运用本文档中查找工具,把考题中核心字输到查找工具查找内容框内,就可迅速查找到该题答案。本文库尚有其她网核及教学考一体化答案,敬请查看。 《广告调查与预测》题库及答案一 一、填空题(每空2分,共20分) 1．市场调查内容大体可分为产品研究、 -------一研究、公司和品牌研究、广告研究、营销环境研究。 2．原始资料采集办法可分为观测法、一——法和调查法。 3．小组访谈法实现依赖于三方面要素,即访谈环境、------ 和-------- 4．从调核对象规模和代表性角度进行分类,如果对所有调核对象进行调查,这时 定量调查被称作——;如果只对某些调核对象进行调查,这样定量调查被称作 5．在设计抽样方案时,必要有一份关于所有抽样单元资料,从中可以抽出样本单位,这份资料就叫——。 6．如果一份问卷中,问题以开放式问题为主,则问卷称为----------问卷。 7．在调查报告前言某些,普通涉及——、目录和索引。 8．按广告效果性质;广告效果可分为经济效果、社会效果和——效果。 二、不定项选取题(共18道题,每小题2分。共80分。如下各题均有1个或l个以上对的答案。请将恰当答案前字母填入括号中,多选、漏选或错选均不得分) 1．P2T关9市场调查说法中,对的是( )。 A．市场调查能为公司提供营销决策根据 B．市场调查获取信息是有限 C．市场调查可以代替营销决策 D．不恰当市场调查会对创造市场导致危害 2．在市场调查过程中,运用二手资料长处是( )。 A．以便,能节约时间租费用 B．有助于明确或重新明确摸索性研究中研究主题 C．可以切实提供某些解决问题办法 D．非常可靠 3．描述总体(市场)特性和功能是如下哪种调查研究目?( ) A．摸索性研究 B．描述性研究 C．因果性研究D．预测性研究 4．在市场研究中,常用因变量有( )。 A．价格 B．销售量 C．包装D．市场满意度 5．如下各项中,属于使用现场观测是( )。 A．空调公司调查者到产品交易会观测顾客购买决策过程 B．空调公司调查者到顾客家中理解空调安装条件 C．通过对空调维修点状况观测,理解返修率状况 D．在维修点理解顾客使用空调产品遇到问题 6．．如下各项中,属于定性调查办法有( )。 A．邮寄调查法 B．小组访谈法C．问卷调查法 D．投射法 7．如下各种调查法中,可以进行深度访谈和特定室内用品测试访谈方式有(, A．拦截调查法 B．置留式问卷调查法 C．网络调查法D．人户调查法 8．如下各种抽样办法中,属于随机抽样基本办法是( )。 A．判断抽样 B．配额抽样 C．系统抽样 D．整群抽样 ． 9．某高校学生会要调查该校在校生对学校广播站节目评价,全校有3000名学生,400个宿舍,学生会从400个宿舍中抽取20个进行调查,这种抽样办法属于( )。 A．系统抽样 B．分层抽样C．整群抽样 D．多级抽样 10．在问卷调查中,开放式问题存在缺陷是( )。 A．不适合使用在置留式问卷上 B．容易产生误差 C．编码和录入过程比较费力 D．对被调查者规定较高 11．在某调查问卷中,有一种题?请举例您所懂得巧克力品牌:---、----- 、——、——。”这种题型属于( )。 ． A．开放式问题 B．封闭式问题 C．量表式问题 D．语意差别题型 12．在问卷检查过程中,普通有些状况问卷是不能接受,涉及( )。 A．问卷缺页 B．问卷中有一两项内容没填 C．问卷答案没有什么变化 D．问卷回收日期超过了访问时限 13．在调查报告封面上,应包括哪些内容?( )。 A．调查报告题目或标题 B．调查机构名称 C．调查项目负责人姓名及所属机构 D．报告完稿日期 14．在消费者购买决策过程信息收集阶段,信息来源有诸各种,其中属于商业来源是 ( ) A．大众传播媒体有关报道 B．朋友简介推荐 C．推销员简介推荐 D．广告 ．． 15．媒体质特性重要涉及( )。 A．媒体分布 B媒体特性 C．广告单位 D．广告体现力 三、名词解释(每小题5分,共20分) 1．观测法 2．定性调查 3．抽样框 4．事前广告信息调查 四、简答题(每题l0分,共30分) 1．如何评价一种调查方案优劣? 2．拦截调查有哪些