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《市场调查与预测》学习笔记 学习的目的： 掌握市场调研的普遍规律、 基本原理和一般方法， 并能综合运 用于对实际问题的分析，具有解决一般市场调研问题的能力。 第一章 绪论 一、 绪论 1、 市场调查是对过去和现在的市场情报资料的收集和归纳。 2、 市场预测是对未来近期和远期的发展趋势的测定和判断。 3、 市场调查与预测的关系 市场调查可以为确定市场预测的目标提供方向； 市场调查可以为市场预测提 供必须的信息资料（进行科学分析，找出规律性的东西） ；市场调查方法丰富和充 实了预测技术；市场预测的结论要依靠市场调查来验证和修订（市场预测是有一 定科学根据的预测，预测仅是预测不是事实，预测正确与否需要市场实际发展的 事实来检验）。 不同点： 市场调查侧重于市场的现状和历史的研究（是客观的描述性研究） ，市场预 测