明星虚假代言广告事件中的侵权责任信息技术ppt模板.docVIP

PAGE PAGE 15 明星虚假代言广告事件中的侵权责任 摘要 随着社会不断的繁荣与发展，我国的广告事业随之迅猛发展起来，与此同时也有一系列的问题显现出来：许多明星代言的广告产品被曝为假冒伪劣产品，明星虚假代言事件中的侵权责任却是我国立法中的一个薄弱环节。本文就是在这样一个背景下通过回顾明星虚假代言案例、明确明星代言广告承担侵权责任的构成要件、分析明星代言虚假广告承担民事责任的法理基础、提出规范我国明星虚假代言人的法律责任的具体措施，希望可以对未来我国明星代言的发展提供有利的帮助。 关键词：明星代言;虚假广告;法律缺失;民事责任;改善措施 The tort liability in the event of false endorsement of the star Abstract Since the reform and opening up, Chinas advertising industry will be rapiddevelopment, but there are also a series of problems emerge: many celebrity endorsements in advertising products that fake and inferior products, false endorsement this behavior has seriously damaged the legitimate rights and interests of consumers, to the whole society has brought turmoil and unrest, is trust between painting give people a huge question mark. However, a weak link in the event of a false endorsement star is tort liability legislation in our country. Based on such a background by reviewing the case of false endorsement star, clear star endorsement advertising tort liability elements, the legal basis of celebrities engaging in false advertising civil liability, put forward specific measures of legal liability norms of China Star false spokesperson, hope that it can provide beneficial help for the future development of Chinas star endorsement. Keywords: celebrity endorsement; sham publicity; lack of law; civil responsibility; Improvement measures 绪论 新时代的发展与进步迅猛，高科技的发展也已经远远超出了前人所能想象的范围，我国的广告事业也在这股发展的潮流中奔腾。广告逐渐从曾经有区域局限性的吆喝和呐喊方式转化互联网传播，走进了千千万万人民的家中，几乎是家喻户晓，因此我们可以说广告渗透到人们生活的方方面面，进而发挥着越来越重要的作用。其中明星代言广告是现如今时代的一大特色，也更好的实现了新产品的宣传功能。但是利弊总是并存的，随着明星代言的影响效应，越来越多的假冒伪劣产品也挂上了一些明星代言的面具，潜伏在人们的生活中，明星虚假代言事件逐渐被曝光出来，引发出越来越严重的问题。明星虚假代言这一行为不仅仅给广大消费者财产、身心等各方面的合法权益带来严重的损害，更严重的是这将进一步大范围地影响到我国社会主义市场经济秩序的建设。[1]从刘嘉玲代言SK-Ⅱ化妆品，到郭德纲代言藏秘排油减肥茶，再到唐国强为新兴医院代言等层出不穷的虚假代言事件，都曾经在我国引起轩然大波，严重危及公众对明星代言的合理信赖利益。值得一提的还有震惊全国的三鹿奶粉事件，这些虚假代言事件都导致人们原本喜爱、熟悉的明星们一下子成为了虚假广告的主角，导致人们对广告及明星代言的信任危机。另一方面，这些事件也更多的使人们开始思考为什么会有这么多明星代言虚假广告，却没有一位明星去承担法律责任？ 为了能更有效地保护受害人的利益，同时为了给明星以威慑力从而使其在代言的时候更加谨慎和负