蘑菇街的社会化电商商业模式的转型.docVIP

PAGE PAGE 29 蘑菇街的社会化电商商业模式的转型 摘要：随着电商的快速发展和阿里的井喷，许多中小企业从中获利也在这过程中不断消失。垂直化电商在积累了一定资源之后开始转向社会化电商的商业模式，贯彻以人为推动力实现企业收益，利用买手达人等有效资源影响消费者的购买行为，促进销售额的增长。蘑菇街作为转型中的佼佼者，有着许多可取之处，本文将以蘑菇街为研究对象，探寻社会化电商商业模式的转型过程，分析其中潜在存在的问题和风险，并根据相应地理论知识结合实际，提出抛砖引玉的改进意见，为其他正在转型或将要转型的电商企业提供理论基础。 关键词：社会化电商商业模式转型 Mogujie’s social electricity transformation of business model Abstract: With the rapid development of electricity and alibabas quick development, many small and medium-sized enterprises’ profit in the process has also disappeared. Vertical electrical contractor after accumulated certain resources are turning to social electricity business model, to implement people-oriented impetus enterprise profits, use effective resources such as buy hand talent to influence consumer buying behavior, promote sales growth. Mushroom street as in transition, has much to recommend it, this article will mushroom street as the research object, explore the social electricity business model transformation, analyses the existing problems and potential risks, and according to the theoretical knowledge combined with the actual, accordingly puts forward improvement opinions, the author for other are or will be transformation of electricity enterprises with theoretical basis. Keywords: Socialization of electricity ;Business model; transformation 一、绪论 （一）研究背景 1、电子商务主宰商业时代 虽然互联网进入中国较晚，但是发展不输给任何发达国家。去年阿里巴巴更是以创新高的IPO，让中国的电子商务得到了全世界的广泛关注。而中国经济的快速发展也在不断推动着电子商务的前进和改革创新。以前的中国资源少能力不足，没有多余的消费能力，而现在的中国，经济全球化，同胞遍布世界每一个角落，消费能力更是让世界为之震惊。在巨大的市场潜力推动下，电子商务发挥了巨大的作用，人们开始依赖于网络购物，形成网上消费的行为习惯，另一方面，手机的创新也使得人们使用电子商务和开创电子商务的成本不断降低，移动互联网随之诞生，紧接着，大量的互联网产品应运而生：即使通讯软件，网上购物软件，互联网金融，第三方物流等等。 2、社会化电商蓄势待发 近年来，随着电子商务的兴起和Web3.0的迅速发展，社会化网络媒体以及社会化电子商务得到了越来越多的关注。2011年，社会化电商开始在国内显露头角，伴随着新浪微博社交软件的兴起，进入了蓬勃发展的时期。同时，由于阿里巴巴和相关垄断企业的快速发展，垂直化电商的兴起和发展逐渐代替了之前较为火爆的导购电商，许多创业型企业开始将目光集中于长线发展而不是眼前利益。其中较为典型的就是以为淘宝导流而发家的蘑菇街等平台，随着国外社会化电商的渗入和深度分析中国人的消费习惯，社会化电商逐渐成为行业发展趋势。 蘑菇街作为社会化电商行业的领头羊企业，在创新方面一直走在行业的前端。随着国外社会电商Pinterest的风行，社会化电商涌入中国市场，蘑菇街创始人兼CEO陈琪看到了这一巨大的市场，并且体会到人们将电商