2022年市场营销开放大学记分作业答案.docxVIP

一、单项选取题? ? 在顾客总价值构成中,( )是决定顾客购买总价值大小核心因素。 A) 产品价值 B) 服务价值 C) 人员价值 D) 形象价值 参照答案:?A?? 下列对化解不协调购买行为阐述中对的是( ) A) 品牌差别大,高度介入 B) 品牌差别大,低度介入 C) 品牌差别小,高度介入 D) 品牌差别小,低度介入 参照答案:?C?? 产业购买者要做出购买决策至少采购类型是(　　　　) A) 直接重购型 B) 修正重购型 C) 新购 D) 变更购买 参照答案:?A?? 在生产者购买决策过程中,新购这种类型最为复杂,需通过8个阶段,其中最后一种阶段是:(　　　　)。 A) 正式订购 B) 购后评价 C) 征求建议 D) 选取供应商 参照答案:?B?? 市场营销组合概念提出者是( ) A) 尼尔·迪登 B) 尤金·麦卡锡 C) 菲利浦·科特勒 D) 温德尔·斯密 参照答案:?A?? ?下列哪种说法是对的? ( ?) ? A) 市场营销者可以通过市场营销活动创造需要 B) 需要就是对某种产品需求 C) 市场营销者可以通过营销活动影响人们欲望,进而影响人们需求 D) 有了欲望,需求自然产生 参照答案:?C?? 公司可以用“环境威胁矩阵图”和“市场机会矩阵图”来分析和评价所经营业务,其中低机会和低威胁业务属于( ) A) 抱负业务 B) 成熟业务 C) 冒险业务 D) 困难业务 参照答案:?B?? 某业务单位市场增长率为15％,相对市场占有率为2.5,该业务单位属于 ( 　) A) 问号类 B) 明星类 C) 金牛类 　 D) 瘦狗类 参照答案:?B?? ?“在家购物”不断发展,重要是由于(　　　　)。 A) 科学技术发展 B) 政治环境改进 C) 经济发展水平提高 D) 法律环境变化 参照答案:?A?? ?一种国家人口中青年人比重上升,将会对(　　　　)行业带来环境威胁。 A) 美容用品、服装、大学教育 B) 运动器材 C) 家庭旅游、人寿保险 D) 健康保险、滋补保健品、闲暇旅游 参照答案:?D?? ?下列哪种因素是公司微观环境因素(　　　　)。 A) 人口 B) 购买力 C) 竞争者 D) 科技环境 参照答案:?C?? ?世界性“禁烟运动”对烟草公司导致了极大威胁。烟草公司以大力宣传在公共场合设立单独吸烟区来应对,此种对策是(　　　　)。 A) 促变 B) 减轻 C) 转移 D) 保持 参照答案:?B?? ?青岛啤酒股份有限公司通过兼并或收购山东省诸多县市啤酒厂、兼并扬州、西安、武汉啤酒厂,把啤酒生产规模由年产40万吨,迅速扩大到年产100万吨。该公司实行这种战略叫( ? ? ?) ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? A) 同心多角化 B) 水平一体化 C) 水平多角化 D) 综合多角化 参照答案:?B?? 在影响生产者购买行为因素中,属于人际因素是(　　　　)。 A) 职权、地位、说服力 B) 年龄、教育、职位、性格 C) 收入、教育、权威 D) 影响力、性格、对风险态度 参照答案:?A?? 在生产者购买决策参加者中,最重要影响者经常是(　　　　) A) 采购者 B) 经理 C) 技术人员 D) 财务人员 参照答案:?C?? 消费者个人所有收入中扣除个人应缴税费之后所得余额叫做(　　　　)。 A) 个人所有收入 B) 个人可支配收入 C) 个人可任意支配收入 D) 人均国民收入 参照答案:?B?? ?在消费者市场中,一方面提出要购买某一产品或服务人是(　　　　) A) 发起者 B) 使用者 C) 决策者 D) 购买者 参照答案:?A?? “适应公司界解决问题需要”,这是IBM公司为自己规定(　　) A) 公司短期目的　 B) 公司任务 C) 公司经营方略 D) 公司筹划 参照答案:?B?? 一家化妆品公司在规定公司任务时,为了体现市场导向,比较可行提法是( ) A) 本公司制造化妆品 B) 本公司是化学工业公司 C) 本公司任务是创造利润 D) 本化妆品公司任务是满足顾客美容需要 参照答案:?D?? 下述( )为有限但可以更新资源。 A) 森林 B) 空气 C) 煤 D) 石油 参照答案:?A?? 二、多项选取题? ? ?产业购买重要类型有(　　　　) A) 租货 B) 直接重购型 C) 修正重购型 D) 有效重购 E) 新购 参照答案:?B???C???E?? 下列因素中,公司可控制因素是(　　) A) 产品　　 B) 政策　　 C) 价格　　 D) 地点　　 E) 营业推广 参照答案:?A???C???D???E?? 对人口环境分析可从这样几种方面进行(　　　　) A) 人口数量 B) 人口构成 C) 人口密度 D) 收入 E) 消费状况 参照答案:?A???B???C?? 市场营销管理过程包括这样几种环