供应链管理与国际市场营销.docVIP

供给链管理与国际市场营销 ? 本文在对供给链概念和构成进行解释的根底上，进一步分析供给链管理和市场营销领域的交叉，供给链与市场营销策略的匹配，最后，详细地描述了在当今经济全球化的趋势下怎样有效地利用供给链实现国际营销过程中销售本钱的降低和客户效劳水平的提升。 ???? 关键词：供给链、市场营销、国际市场、客户效劳、营销渠道、市场营销策略。 ???? 一．供给链的概念和构成 ???? 供给链管理并不是一个全新的概念，它代表着始于20世纪60年代伴随实体配送的形成和对企业物流出货方的关注而产生演变的第三阶段。五六十年代大量的研究说明了这一系统概念所具有的潜在性，关注系统总本钱并通过分析交易细节来到达最好的或最低的实体配送系统的本钱。 ???? 如我们所知，随着运输业与金融机构管制的解除，20世纪80年代成为了变革的年代，同时技术革命也在进行着。80年代，物流或整合物流管理概念开始被越来越多的组织机构运用，最简单的物流构成就是实体配送的出货物流加上进货物流。对运输业解除管制，能够将大型托运人的进货运输和出货运输结合起来，通过减少空回程车来降低承运人的运输本钱，从而降低承运人的运费。同时，进货物流中的原材料和物资的全球采购越来越重要，由此而导致全球运输受到关注，全球运输意味着对生产方案的特殊挑战，他与出货物流系统的配合是成功的关键。 ???? 确切地讲，直到20世纪90年代，供给链管