新时代品牌价值观丁邦清.pptxVIP

丁邦清 国家广告研究院品牌研究院院长 中国广告协会学术委员会副主任 广东省广告股份副董事长 ;新时代新在哪里？;今年的热点与关键词的盘点，恍假设隔世！;对品牌建设而言，当务之急我们应怎么看？;市场交换的本质从未改变;但价值的需求在发生改变，亘古未有之巨变……;从价值放大到社会价值;这是大势所趋……;1、经济开展促进民众社会意识的觉醒;2、消费升级提升了社会价值的需要;仓廪实而知礼节，衣食足而知荣辱;其实没有“消费者〞，将来更是如此……;消费者选购时越来越多的考虑企业的社会??象;3、社会化媒体对价值观的发酵;消费者越来越希望购置的产品或者效劳具有的价值观与理念与自己推崇的价值观与理念是一致的。 消费者越来越渴望企业和品牌背后的价值观，品牌所信奉的理念。 通过搜索、分享、评价、追踪等方式，消费者对企业与品牌的社会价值观的要求日益高涨！;4、竞争升级要价值观的结盟;品牌价值观营销是高层次的思想营销。;根据国家研究院品牌研究分院对102个行业的品牌力研究，发现95个行业的消费者把“可信赖〞作为常购的第一大原因，57个行业的消费者把“社会声誉好〞作为常购的第二大原因;19;品牌价值观建设的链接;1、准确确立品牌的核心价值观 ;品牌核心价值观衍生与延展;品牌战略价值观是战略的需要;2、企业内部价值观的内化;3、产品开发的价值观植入;4、广告传播的价值观表达;广告本身的成为社会价值化;5、公关活动的价值观融入;强生“背奶妈妈〞，不是直接从产品出发，而是从强生婴儿的消费者，也就是这些妈妈们，关爱母亲特别是哺乳期的母亲，强生却帮她们解决了一大困扰，即便当她们在储乳时用的不是强生的产品，也能感受到娇生想要致力于成为『妈妈的好伙伴』的信念。;2021年，多乐士在全球发起全球“Let’s colour一起出彩〞campaign，鼓励人们重新审视自己的生活环境，鼓励人们拿起刷子，用色彩重塑生活，发挥他们改造家园和社会空间的无限潜能。 ;在印度， 多乐士与当地居民一起重新粉刷了楼房街道和社区；在巴西，多乐士走进贫民窟，与当地居民及画家一起涌上街道，将旧社区涂刷得焕然一新。由于原来脏乱差、到处是各种涂鸦的环境得到全然改观，人们的心灵也得到净化。在粉刷之后，该巴西贫民窟的犯罪率显著下降。;6、促销活动的价值观动作;;8、媒体也是价值观的载体;人在旅途与价值观嫁接;我们出行在三条大路上，请带上灵魂出行;CTR 媒介投放监测2021第一季度;从媒介影响力来看，不同媒体在不同品类中影响力不同,但总体而言，传统媒体仍然是主要影响力;GDAD万有引力数据库;9、价值观的稳定性与整合性;价值观的践行者、传播者、塑造者;10、价值观建设的平台化和参与点;红星二锅头苏扁核心价值观;;;;;;;;;;;;劲酒品牌的核心价值观;;;;衡水老白干品牌核心价值观;;行多久，方为执着？思多久，方为远见？;62;63;64;价值观才是品牌真正的软实力！;价值社会化才能发挥更大价值;世易时移，变法宜矣;伟大的品牌，必须有伟大的价值观。有了价值观的品牌才有更大的价值。从价值到价值观，从用户到信徒，从信息、信任到信仰！;从卖点到卖萌从卖货到卖艺从卖力到卖道;;谢谢！;9、 人的价值，在招收诱惑的一瞬间被决定。7月-217月-21Sunday, July 11, 2021 10、低头要有勇气，抬头要有低气。14:59:4714:59:4714:597/11/2021 2:59:47 PM 11、人总是珍惜为得到。7月-2114:59:4714:59Jul-2111-Jul-21 12、人乱于心，不宽余请。14:59:4714:59:4714:59Sunday, July 11, 2021 13、生气是拿别人做错的事来惩罚自己。7月-217月-2114:59:4714:59:47July 11, 2021 14、抱最大的希望，作最大的努力。11 七月 20212:59:47 下午14:59:477月-21 15、一个人炫耀什么，说明他内心缺少什么。。七月 212:59 下午7月-2114:59July 11, 2021 16、业余生活要有意义，不要越轨。2021/7/11 14:59:4714:59:4711 July 2021 17、一个人即使已登上顶峰，也仍要自强不息。2:59:47 下午2:59 下午14:59:477月-21