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城阳分行商户攻坚战实施细化方案
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为全面落实总分行“三大战略,开启第二发展曲线” 转型发
展规划,按照商户“五统一”管理办法,进一步理顺我行商户业
务管理模式, 有效解决我行面临的商户多部门管理, 流程不畅影
响业务发展的局面,增强信用卡业务的转型发展和市场竞争力,
提高我行综合营销服务能力,以及根据《城阳市分行“抢机遇、
占市场、力促 C 端突围” ETC攻坚战方案》,市分行拟成立商户
营销团队,为确保商户营销团队机制化、系统化、规范化管理,
特制定《城阳分行组建商户团队实施方案(试行)》,请遵照执
行。
一、统一认识,深刻领会组建商户团队的紧迫性和必要性
随着国民经济的深入发展和人民生活水平的不断提高, 信用
卡消费信贷的发展成为时代主题。但面对“互联网 +”消费金融
领域的残酷竞争, 粗放式发卡模式已遇到瓶颈, 现只有信用卡转
型发展, 利用专业团队打造消费信贷市场, 才能迎来信用卡业务
发展的春天。 搭建 “客户金融生态系统”是我行转型发展的核心
目标,我行需要运用专业团队深挖市场, 与收单商户充分开展业
务合作, 加强沟通维护, 拓宽我行信用卡业务获客渠道和营销服
务模式,积极打造个人客户金融生态圈。同时,商户团队可以根
据营销需求, 直接到网点指导并参与网点实施精准营销, 对网点
— 1 —
营销过程中存在的难点和问题进行分析、 总结, 并提出持续改进
措施, 为网点提供更便捷的营销思路和方法, 使网点快速提升产
能、价值创造事半功倍。
二、团队建设目的
按照省分行( 《关于进一步加强商户管理工作的通知》 信用
卡业务部〔 2019 〕29 号)及市分行党委要求,为充分发挥“五
统一”平台集中管理优势,市分行成立由个人金融部、 公司业务
部、信用卡业务部相关人员组成的商户管理团队及专职任务型团
队,人员集中办公, 由信用卡中心牵头对全市全量商户实施集中
统一管理, 负责城阳片区重点市场及重点客群的整合营销。 专职
负责商户市场拓展及信用卡客户推广,紧紧围绕“商户 +商圈 +
场景搭建”开展工作,着力打造一支能够“走出去”开展组合营
销的机动外勤零售综合营销队伍,变“坐商”为“行商” ,增强
外拓能力。
三、团队组织架构
按照“ 7+1+1”的模式组建综合营销团队:
(一)支行层面综合营销团队: 由 7 个网点各自组建不少于
2 人的对外综合营销团队,团队由各支行负责管理,支行是承接
接触市场、营销客户的前沿阵地, 是营销活动主体, 也是营销成
果的直接受益者,要切实发挥网点营销主力军作用。 支行 “一把
手”是营销活
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