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广告设计的版面艺术 广告中的版面艺术是将理性的思维以个性化的艺术形式展现出来，它是一种结合广告主题与艺术特色的视觉传达方式。广告中的元素包括图形、色彩，版面编排等，其中版面的艺术成功与否直接影响到广告的整体宣传效果，因为成功的版面设计会增强广告的视觉效果，凸显广告的艺术魅 力，进而吸引群众的注意力。 广告设计作为一种文化的范畴，是现代文化精神的一种特殊表现，随着文化的内涵与形态的不断变化而变化，它与文化一样有着丰富的内涵与表现力。广告设计的根本特征在于实用性与审美性的统一，它要把纷繁复杂的信息浓缩成简单易懂的符号，使消费者能够迅速了解广告所传达的信息。广告设计除了将生活中一些抽象、不可触及的事物转变成具体形象的事物展现在广阔消费者眼前之外，还必须将广告设计中的元素即广告设计中的色彩、图片、版面合理地结合。其中广告中的版面应用，是广告宣传与受众之间的桥梁，广告中的版面要结合广告核心目的、广告创意、市场、营销等概念进展一系列的视觉传达。版面设计要强调单纯、简洁， 而又不乏单调。其实，这里所谈的‘简洁’是信息的浓缩处理与内容的精炼表达，是建立在新颖独特的艺术构思上的提 体观念出发，寻求符合情理的视觉审美，而广告设计中的版面是通过图像、文字、色彩等视觉元素，结合广告媒体的使用特征而形成的一种艺术表现形式，是为了实现商业目的， 并具有一定形式美感的艺术创意设计。因此广告设计中的版面是指在有限的版面空间里，将版面构成要素中的文字、图形、线条、颜色等诸要素，根据特定内容、特定主题的需要进展组合排列，并运用造型要素及形式法那么原理，把构思与方案以视觉形式表达出来，它是一个建立在准确功能诉求与市场定位根底之上，以有效传播为导向的视觉传达艺术， 是将营销策略转化为一种能与消费者建立起沟通的具体视 觉表现。 消费者的购置决定相当程度上依赖于自身对品牌的感觉，所谓感觉是人们通过视、听、触、味、嗅五种官能，视觉作为感知的首要元素，商品的信息是否能准确传达给目标消费者，从这一层面讲，版面设计就能够起到很好的作用， 版面没有最好的，只有最适宜的，传播力是评介它的标准 . 要获得完整有效的传播，势必要求版面设计具有准确的定位，独到的创意与个性的表达传播。 广告是一种有偿的信息传播，其目的是为了诱导与劝说 消费者购置商品，以功利为本，以艺术形象为载体，是人类 的活动，广告版面的美既不是社会美，也不是自然美，也不 是技术美，而是属于实用艺术美之一。主要表达传递信息的 有效性，提升版面的审美性，强化内容的规划性。经过精心 设计的广告版面美观、形式新颖，给受众一种耳目一新的视 觉冲击，在内容上也更具有可读性，也更能准确介绍产品， 落实策略， 推广品牌， 建立起消费者对产品信赖感与忠诚度。 广告版面可以增强品牌记忆，版面设计是传播信息的桥梁，所追求的完美形式必须符合主题的思想内容，符合观众的审美，这是版面设计的根基。只讲表现形式而忽略内容， 或只求内容而缺乏艺术表现，版面都是不成功的。只有把形式与内容合理地统一协调，强化整体布局，才能取得版面构成中独特的艺术价值。强调版面的协调性原那么，也就是强化版面各种编排要素在版面中的构造以及色彩上的关联性。通过版面的文、图之间的整体组合与协调性的编排，使版面具有秩序美、条理美，从而获得更好的视觉效果。 为了使版面设计更好地为广告主题效劳，版面的视觉语言那么显得非常重要，也是到达最正确诉求的表达。版面构思立意是设计的第一步，也是设计作品中所进展的思维活 动。主题明确后，版面设计的形式美、构图布局、空间、与时尚等版面艺术那么成为版面设计艺术的核心 界、艺术修养、技术知识的全面检验。版面的设计要素是由文字、图形、色彩等并通过点、线、面、体的形式组合与排 列构成的， 并采用夸大、 比喻、象征的手法来表达视觉效果， 这样既美化了版面，又提高了传达信息的功能。版面的形式美艺术是广告设计的重要环节，其中主要包括：对称均衡、单纯齐一、调与比照、比例、节奏韵律与多样统一。根据文字、图形、空间、比例等的因素与特定的条件需要并运用形式美的法那么来表现广告主题的内容，到达美的形式与精准的内容高度统一，并到达广告营销的目的。 对空间都有着不同的认识，数学上认为，空间是一种具有特殊性质与一些额外构造的集合，而物理学上那么认为， 宇宙中物质实体之外的局部都称为空间。空间无处不在，比方版面上的一条线应用粗细变化、虚实处理都可以表达一种空间艺术。空间它是建立在观察者的心理反响与视觉效应 上，我们现实生活中对空间的定义一般是以人为对象以外的空间环境。空间具有两种存在类型，一种是具体的事物空间存在，一种是抽象的空间意象。受众对广告版面的空间距离的视觉冲击力是因地制宜的，版面的空间艺术可以通过夸 大、跳跃、矛盾等方式进展设计，并且可以在很大程度上吸 引受众的