中国媒体环境及媒介基础培训.pptx

中国媒体环境及 媒介基础培训;第一部分;; 卖方市场 高价格涨幅;;;90 80 70 60 50 40 30 20 10 0;9、我们的市场行为主要的导向因素，第一个是市场需求的导向，第二个是技术进步的导向，第三大导向是竞争对手的行为导向。八月-21八月-21Friday, August 13, 2021 10、市场销售中最重要的字就是“问”。08:34:5308:34:5308:348/13/2021 8:34:53 AM 11、现今，每个人都在谈论着创意，坦白讲，我害怕我们会假创意之名犯下一切过失。八月-2108:34:5308:34Aug-2113-Aug-21 12、在购买时，你可以用任何语言；但在销售时，你必须使用购买者的语言。08:34:5308:34:5308:34Friday, August 13, 2021 13、He who seize the right moment, is the right man.谁把握机遇，谁就心想事成。八月-21八月-2108:34:5308:34:53August 13, 2021 14、市场营销观念：目标市场，顾客需求，协调市场营销，通过满足消费者需求来创造利润。13 八月 20218:34:53 上午08:34:53八月-21 15、我就像一个厨师，喜欢品尝食物。如果不好吃，我就不要它。八月 218:34 上午八月-2108:34August 13, 2021 16、我总是站在顾客的角度看待即将推出的产品或服务，因为我就是顾客。2021/8/13 8:34:5308:34:5313 August 2021 17、利人为利已的根基，市场营销上老是为自己着想，而不顾及到他人，他人也不会顾及你。8:34:53 上午8:34 上午08:34:53八月-21 ;+1;一月;573 401;RMB Million;电视概况;;0;;报纸概况;报纸现状;+3;68.9% 68.8%;杂志概况;时尚系列;9%; 105.6 108.6 102.0 104.4;户外概况;户外广告现状;;;互联网概况;460;23;05;15.3;其他新兴媒体;数字电视;IP电视;第二部分;;电视? 户外?;通过电波和信;主要运用文字;主要运用文字;主要通过声音;存在于开放空; 媒介机会种类有很多…… 我的品牌也有很多需求…… 什么样的方案适合我的品牌?;案例一;;l l l;受众的媒体接触习惯 --针对家庭日用品及超市购物者而言，电视与户外都是覆盖面最广的媒体，其中， 电视可以作为主要媒体, 迅速提升品牌知名度 --针对相对高收入群体,户外及报纸的接触率提高, 可以作为电视的补充;竞争环境情况;获得媒介消费习惯和竞争分析启示;;? ???市阶段：电视作为主要媒体，迅速建立知名度;;制定媒介计划表;媒介投放效果预估;案例二;;;;;;2004-1-4;66,945;建议;谢谢!