MKXZ恩珠宝网络营销整合方案.pptx

LA-FOUGUE(澜纷古）彩宝 -网络营销调研探讨/策略建议方案;;01;2012年，当澜纷古邂逅7.1亿网民;根据CNNIC 2011年1月发布的互联网调查报告称，目前，我国的网民人数已经超过7.1亿 ，并且还处于高速增长当中。宽带网络在北上广深等发达一线城市的普及率已经突破60%甚至70%。网民增长在年龄和职业上都呈现向上下延展的趋势，企业管理者和中年网民数量逐年增加！ 网络使得每一个网民都可以发出自己的声音，越来越多的社会事件都是由网络传导放大。网民成为社会化媒体中不可忽视的力量之一。;网民中3.4%人声称不看电视和报纸，11.2的人表示很少看电视和报纸！ 目前中国的7.1亿网民中47.4%把网络作为首选信息获取渠道，电视在网民中的首选比例仅为 30.6%！ 在网民与非网民品牌意识对比中，网民品牌意识明显高于非网民！; 网民网络应用行为分群，将网民分为七大类。处于不同分群的人，受网络影响的程度不同。;9、我们的市场行为主要的导向因素，第一个是市场需求的导向，第二个是技术进步的导向，第三大导向是竞争对手的行为导向。八月-21八月-21Friday, August 13, 2021 10、市场销售中最重要的字就是“问”。20:18:4920:18:4920:188/13/2021 8:18:49 PM 11、现今，每个人都在谈论着创意，坦白讲，我害怕我们会假创意之名犯下一切过失。八月-2120:18:4920:18Aug-2113-Aug-21 12、在购买时，你可以用任何语言；但在销售时，你必须使用购买者的语言。20:18:4920:18:4920:18Friday, August 13, 2021 13、He who seize the right moment, is the right man.谁把握机遇，谁就心想事成。八月-21八月-2120:18:4920:18:49August 13, 2021 14、市场营销观念：目标市场，顾客需求，协调市场营销，通过满足消费者需求来创造利润。13 八月 20218:18:49 下午20:18:49八月-21 15、我就像一个厨师，喜欢品尝食物。如果不好吃，我就不要它。八月 218:18 下午八月-2120:18August 13, 2021 16、我总是站在顾客的角度看待即将推出的产品或服务，因为我就是顾客。2021/8/13 20:18:4920:18:4913 August 2021 17、利人为利已的根基，市场营销上老是为自己着想，而不顾及到他人，他人也不会顾及你。8:18:49 下午8:18 下午20:18:49八月-21 ;第一部分：行业对手网络整合营销浅析;BVLGARI ??格丽 |;问答营销;新闻软文营销;微博营销;论坛营销;Van CleefArpels 梵克雅宝 |;问答营销;新闻软文营销;微博营销;论坛营销;Tiffany Co. 蒂芙尼 |;问答营销;新闻软文营销;微博营销;第二部分：行业对手网络整合营销一些疑问; 1、各大竞争对手都知晓网络营销的重要性，在众多的营销方式中，为什么在搜索引擎及网络口碑营销上力度最大？ 2、为什么各大竞争对手，使用撒网式的进行网络营销，如采用了SEO，竞价排名，口碑营销、论坛营销、微博营销、几乎适合的营销方式，都已采用？;第三部分：澜纷古-当前网络基础浅析;1、搜索市场分析;2、口碑效果分析（问答营销）;3、新闻营销效果分析;4、微博营销效果分析;第四部分：澜纷古-当前网络基础浅析一些疑问; 澜纷古从未进行任何网络营销推广。;第五部分：奢侈品珠宝网络现状分析;奢侈品网络热度分析 |;珠宝网络热度分析 |;奢侈品目标受众分析 |;3、奢侈品关注地域;口腔行业目标受众行为属性分析 |;第六部分：澜纷古-未来网络整合营销策略建议与目标;Web Service;近期目标（主要目标）： 短时间快速增加“澜纷古”在网络上关注量（曝光度），营造购买氛围。 中期目标： 扩大“澜纷古”品牌网络上的知名度。 产品优势宣传，增进消费者对品牌的认识。 长期目标： 树立良好的品牌网络口碑效应。 促进品牌线上产品销量。;第七部分：澜纷古-未来网络整合营销策略解决方案;一、“澜纷古”新闻事件炒作解决方案;;A;;二、SEO品牌营销解决方案;为什么选择SEO品牌营销 |;2、消费的碎片时代已经形成;SEO品牌营销解决方案 |;在网络掌握SEO品牌营销主动权的两大核心因素是：Search(搜索)和Share(分享);品牌在网络上的传播过程 ;2、SEO品牌营销服务三步曲;SEO品牌营销案例 |;南阳森霸集团;三、SMM营销（社会化媒体）解决方案;为什么选择SMM营销（社会化媒体营销） |;SMM营销解决方案（社会化媒体营销） |;SMM媒介