华中《汽车文化》PPT课件 单元6.pptVIP

2.日本丰田市 丰田市是日本爱知县的城市之一，因丰田公司建于此而闻名于世，有“东洋底特律”之称。全城从业人员均服务于丰田公司，丰田市的出口港是名古屋，建有世界第一的最高容量为5万辆的丰田汽车专用码头。丰田市总人口695.5万人，其中丰田汽车公司及其子公司的人员、家属占62％。丰田公司有10座汽车厂，生产几十个系列的轻重型汽车。 图6-26 丰田公司总部 图6-27 丰田汽车博物馆 6.4 世界十大汽车城 3.德国斯图加特 斯图加特是德国西南重镇，它位于内卡河中游河谷地带，是巴登-符腾堡州首府，斯图加特每年要接待14万来自世界各地的汽车用户和汽车商及参观旅游的人，誉满全球的“奔驰”和“保时捷”汽车就是在这里生产的。 著名的奔驰和保时捷公司的总部都设在这里。 图6-28 奔驰公司总部 6.4 世界十大汽车城 4.意大利都灵市 都灵是意大利最大的汽车集团菲亚特公司总部所在地，全城有120万人口，其中30多万人从事汽车工业，每年生产的汽车占意大利总产量的75％。1899年，菲亚特公司在都灵创立，成为意大利第一个汽车公司，现发展为世界第七、欧洲第二大汽车厂商，年产量达到200多万辆。菲亚特汽车的特点是技术先进，造型美观，装备齐全。 图6-29 意大利都灵市 6.4 世界十大汽车城 5.德国沃尔夫斯堡 大众汽车公司所在地沃尔夫斯堡市也称狼堡，位于德国下萨克森州，总面积310 km2，人口约13万人。欧洲最大的制造厂商——大众集团总部就坐落于此。自从1934年成立以来，大众集团带动了城市的发展；1938年，该市作为德国当时现代化的汽车城而兴建起来，开始逐步成为德国北部的工业重镇和欧洲最大的汽车制造中心。 图6-30 大众集团总部 6.4 世界十大汽车城 6.日本东京 东京是日本的首都，也是世界最大的城市之一。著名的汽车公司日产、本田、三菱、五十铃公司总部均设在此地。日产公司在东京的雇员总数近13万人，公司可年产汽车320万辆。本田公司雇员总数达11万人左右，年汽车产量已高达约300万辆。 图6-31 日产公司总部 6.4 世界十大汽车城 7.法国巴黎 巴黎，除了它举世瞩目的浪漫、时尚奢侈品外，也以总部设在此的法国最大汽车集团公司——标致-雪铁龙公司而闻名。标致汽车公司创立于1890年，创始人是阿尔芒·标致。1976年，标致公司吞并了法国历史悠久的雪铁龙公司，从而成为世界上一家以生产汽车为主，兼营机械加工、运输、金融和服务业的跨国工业集团。 图6-32 雪铁龙公园 6.4 世界十大汽车城 8.英国伯明翰 伯明翰是利兰汽车(Leyland)公司所在地，是仅次于伦敦的英国第二大城市。该市市区面积256 km2，人口26.5万人。如今的伯明翰是英国的汽车城，世界各大汽车生产厂商在这里都设立了公司，使它的工业产值占全国工业产值的1／5，并享有“世界车间”之美称。 图6-33 英国伯明翰市 6.4 世界十大汽车城 9.德国吕塞尔斯海姆 吕塞尔斯海姆是美国通用汽车公司最大的海外子公司——亚当·欧宝汽车公司总部所在地。欧宝汽车公司有雇员人数5.9万人，年产量100多万辆。2000年，欧宝投资15亿欧元在欧宝原厂旁边兴建新工厂。经过仅仅两年的建设，吕塞尔斯海姆新工厂于2002年1月7日投产。 图6-34 通用欧洲研发中心 6.4 世界十大汽车城 10.法国比扬古 雷诺汽车公司所在地比扬古地处塞纳河河畔的布洛涅森林之南，人口约10.3万人。第二次世界大战期间，雷诺为德国法西斯生产武器和军火，1944年9月被法国政府接管，路易·雷诺被惩处，1945年收归国有。从1970年起，公司允许雇员购买公司股票，但最高不能超过25％，此后，公司迅速恢复和发展，逐步实现了经营多样化。 图6-35 雷诺汽车公司总部 6.4 世界十大汽车城 6.5 汽 车 广 告 1.汽车广告语 一条好的汽车广告宣传语，不但能深入人心，而且对打开市场、扩大销量有着极其巨大的作用。许多汽车品牌常常为一条好的广告语而绞尽脑汁。 现在多数汽车广告虽然只有几个字，但却表达了汽车最核心的东西。这些广告语都有着不同的市场定位和诉求，因此，也更容易打动消费者。 2.汽车广告的侧重 1）反映汽车文化 通过广告语宣传汽车文化最典型的当属美国车系了。汽车在美国已经有上百年的历史，现在美国人可以把汽车驶入“汽车饭店”享受美食，把汽车停放到“汽车电影院”观赏电影，旅游时还有汽车能栖息的“汽车旅馆”……汽车已经渗透到美国人生活的方方面面，包括文化。 图6-38 变形金刚汽车广告 6.5 汽 车 广 告 2）