红牛饮料在线推广媒介计划.pptxVIP

红牛饮料在线推广媒介计划媒介任务 1、配合传统媒体的宣传, 巩固红牛饮料品牌形象, 传达红牛饮料特有的产品信息；2、通过合理的线上广告形式组合，促使消费者进入红牛网站，了解更多的产品信息，巩固目标用户的品牌偏好及产品忠诚度；同时通过与在线的目标用户实现沟通交流，了解目标用户对红牛饮料的态度与反应，从而获取市场与用户需求。为日后建立在线行销平台与用户关系管理体系奠定良好的数据基础3、通过在线推广与宣传，使在线的目标用户深刻认知与了解红牛饮料相关的信息，为线下的销售起到一定的推动作用。中国网络用户群基本概况将近80% 的网络用户是18 – 30岁的青年人，这些青年人绝大部分也都是我们的目标受众。资料来源：CNNIC中国网络用户群基本概况中国网络用户群的共性特征：男性居多年轻、未婚者居多较高的文化素质学生、白领、自由职业者对信息需求较高具备丰富的网络生活经验较强的消费欲望意识开放乐于接受各种最新的技术应用与信息服务 中国网络用户群，即网络媒体的目标受众群。其具备有广泛的共同特性。根据对这一群体以及中国红牛饮料的特性分析。我们对此次推广活动，结合网络媒体目标受众群的共有特性，针对目标用户进行了如下细分： 以家庭拨号及在单位上网为主要上网途径的网络用户 社会身份多为学生、自由职业者、繁重脑力工作者、经常出差的商务人士以及特定假日内的旅游一族。红牛饮料 男性为主，社会的中等收入阶层。有一定的网络实践经验，网络是其获取信息的主要渠道之一。小结1、网络作为新兴的媒体，使用人数与日俱增，覆盖面越来越广，是有效的广告宣传媒介；2、网络广告可以创造与目标受众更多、更好的互动机会，提高品牌偏好度。媒介目标配合市场推广，最大化扩大信息到达率避免媒介外延和过多重复频次而产生的浪费全案媒介选择思路具有较高的目标受众比例；具有较高的知名度，形成品牌互补；广告表现可承载性；广告效果的可监控性；合理的媒体采购价格。网站选择标准对于任何网站来说，都是首页及其特色频道的浏览量大，所以我们在具体频道的选择上以首页为主，通过不同的网站组合，精确到达目标受众。中国网络基本概况（数据基于NetValue公司的亚洲家庭互联网用户样本组。）亚洲地区2001年1月份的互联网实体及网站的排名——中国大陆实体指一组由同一个公司拥有的网站(例如：“Yahoo”这一实体是由所有Yahoo公司所拥有的网站所组成包括, yahoo.co.uk, yahoo.de 等等。) 媒介报价媒介排期广告示意图Banner 468*60 15kMoving Logo81*81 5kSky 120*600Txet Link 12wordsButton 120*60 8k 技术监测手段 Ultra-Open使用全球公认的、最权威的监测系统DART 主要特点先进的中央数据中心技术，提供第三方运行及监控全天候的服务无需添置任何软硬件（网站、广告主、代理商）对网站的广告资源进行有效的管理一支经验丰富、架构完善的客户服务队伍关于广告监测与效果评估 技术监测指标 按日期、不同广告形式、媒体网站进行监测 提供以下指标的原始数据 ★ 曝光量（TOTAL IMPRESSIONS） ★ 点击数（TOTAL CLICK THROUGHS） ★ 点击率（OVERALL CLICK RATE）关于广告监测与效果评估技术监测报告样本关于广告监测与效果评估技术监测报告样本关于广告监测与效果评估技术监测报告样本Thank? 谢谢 !YouSheet3 Sheet2 Sheet1 整体排名 Sina Sohu Capital On Line Fm365 (.com) Tencent (.com) Yahoo TOM.COM Ltd Myrice (.com) C Corporation 实体 163(netease) 1.00 2.00 3.00 4.00 5.00 6.00 7.00 8.00 9.00 10.00 Sheet3 Sheet2 周报 原始数据 TABLE TABLE_2 TABLE_3 TOP TOP_2 TOP_3 Banners/Creative Impressions Clicks Campaign / Banner Impressions Clicks C-Rate motorola_media999_banner0804_1 Campaign Total Day Total Motorola P7689 8.7 to 8 27 60 08/13/2000 08/14/2000 08/15/2000 08/16/2000 08/17/2000 08/18/2000 08/19/2000 Grand Total AD Report Weekly Report Client Rep