08德芙巧克力广告分析.docxVIP

德芙巧克力广告分析 班级：艺术1001班 学号名：梁胜博 德芙巧克力是世界最大宠物食品和休闲食品制造商美国跨国食品公司马 氏公司在中国推出的系列产品之一，1989年进入中国，1995年成为中国巧克 力领导品牌，“牛奶香浓，丝般感受”成为经典广告语。 巧克力早已成为人们 传递情感、享受美好瞬间的首选佳品。 008年的德芙广告是深入人心，其内容大致为：在复古的英伦风街道上，一位 身着小礼服的年轻女人，（一如德芙以往的风格，用美女代替人气的明星，给 人一种温馨唯美的感觉）走到橱窗口，比着镜子里的白己，想象着白己佩戴者 橱窗里面的帽子，表情很欢快，又走到珠宝的橱窗，看着玻璃上白己的影子， 摆出各种pose,想象着白己佩戴着这些珠宝的样子， 里面的店员看到了，温情 地回信一笑，（该情节创意十足，给人一种新奇欢快的感觉，让人过目难忘意 犹未尽）此时，女主角从包里拿出德芙巧克力，轻咬一口，顺滑丝杆的感觉从 口中延续到身上，咖啡色的丝绸轻绕过女人的手臂，最后离开，女孩儿沉浸在 欢乐里（表现出德芙巧克力给人带来的是非物质的享受， 已经上升到精神层面， 使人身心愉悦，给人的生活带来幸福）。背景音乐欢快轻柔，最后丝绸再次揭 开，画面正中一行字：此刻尽丝滑。（依然抓住了德芙巧克力丝滑的主题，简 洁明快，又不乏愉悦感） 同时旁白响起，令人回味无穷。 德芙的意义 德芙是目前中国的巧克力第一品牌。德芙的丝滑香浓，不仅代表着巧克力 的黄金标准，也成为了新时代女性的情感代言出口。纵情的德芙时刻，丝滑 的真我享受 德芙巧克力是因爱而生的，故事始于上世纪 40年代，一位慈祥的父亲出 于对儿子安危的考虑，不想让儿子为了一块冰激凌在大街上奔跑，经过反复的 研制，后来这种因爱而生的巧克力终于问世，后被莱昂 .斯特法诺斯命名为德 芙。 爱上巧克力的理由 人们爱上巧克力是有理由的，恰如德芙巧克力带给我们的一切感受，那么 真切，充满浓厚的关切与爱意。 理由一：浪漫 Romance 巧克力仿佛能容花醉冷酷的心，令每一个品尝的人，都充满浓情蜜意。数 百年前，欧洲的贵族认为，巧克力具有神秘的催情作用。 理由二：青春Youth 巧克力不仅给身体青春的能量，它的奇妙在于，让每一个吃巧克力的人， 如同置身于人生中最好的时光，它把青春的体验，从每个人的心中召唤出来。 理由三：健康Health 巧克力有利于心脏健康。 巧克力中的多酚广泛存在于可可豆、绿茶、大豆、红酒、蔬菜和水果中。 与其他食物相比，可可豆的多酚含量特别高，他可以转移白由基在血管壁上的 沉积，因此有利于预防心血管疾病。巧克力增强免疫力。 理由四：力量Energy 巧克力能量密集浓缩，便于携带，并拥有美妙口感，它不但是理想的能量 补充剂，更能具有提振心情的魔力。 理由四：关心Care 巧克力是一份礼物，我们不但得白他人，我们更送给白己。巧克力的送出， 即是心的送出。巧克力成为一份心意的代表。当你要表达心中的关注，你选择 巧克力。不只因为它的美味，他对健康有益，更因为，它是一种含畜却能被立 刻理解的示意：我的心在关注着你。 理由六：博爱Love 对巧克力的爱。即是对生命和生活的爱。赞美生命的人、深谙生活艺术的 人，最懂得巧克力。享受美食，晒个日光浴，读一本好书，去旅行，与人沟通。 当你欣赏着生活中一切美好的事情，像吃着巧克力一般的心情，就会瞬间包围 你。 理由七：愉悦Joy 巧克力是快乐的制造者。它的魅力，不止来源于香醇的口感，更来白于那 些神秘的成分。人们喜爱巧克力无可抗拒的美味，而更多的人则从巧克力的美 味中体会对生活的感悟。在很多人心地美好的记忆中，幸福的感觉就像巧克力 的美味一样回味无穷。 德芙巧克力的目标顾客是内心有爱存在的人，不论你是谁，不管你来白哪 里，只要你心中有爱，你知道享受生活，你就会从德芙巧克力中体会到生命的 真谛，找寻属于白己的那份真实。 平面作品分析： 德芙巧克力有好多的口味和带给人们的感受，将产品具体分为醇时刻、心 相随、真的我、爱分享四个系列。下面是对德芙平面的广告文案的分析。 心相随: 让愉悦心跳，触手可及 把最好的心情，装入小巧的瓶身 让丝滑牛奶”、香浓黑、66%音醇黑、清新蓝莓 四种幸福体验，能够随身携带 当你打开五花八门的手包、旅行背囊、休闲裤的口袋 愉悦的惊喜发现，就跃上心间 评析：这是德芙心相随系列的文案，该系列产品是将德芙各种口味的巧克 力挤在一个小包装内，让消费者可以随时随地随心选择巧克力。该文案突出包 装的方便与小巧，随心既随意。恰似被幸福包围着，消费者拥有选择的机会， 切入目标顾客的内心，让顾客不经意间就把好心情装进属于白己的小盒子中， 进行慢慢的咀嚼，细细的品味。 德芙巧克力之真爱之选中把巧克力比做爱人， 从他们的相识相知到后来他 们的相爱相守。一个美丽的爱情