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可口可乐市场营销方案 可口可乐市场营销方案 PAGE / NUMPAGES 可口可乐市场营销方案 大纲 让可口可乐成为全球最大饮料制造商， 追求最大收益， 积极回馈社会， 形成双赢的场面， 成立可乐帝国。 可口可乐企业作为一家世界出名的饮料企业， 在生产销售方面有其独到的精 髓，而它与百事可乐的竞争也是人们关注的焦点。 本计划就其环境、 与竞争对手比较解析发 展远景。 一、企业介绍 可口可乐企业 (Coca-Cola Company)成立于 1892 年，当前总部设在美国乔亚 州亚特兰大，是全球最大的饮料企业，拥有全球 48%市场据有率以及全球前三大饮料的二项 ( 可口可乐排名第一， 百事可乐第二， 低热量可口可乐第三 ) ，其 2001 年营收达 20,092 百万美元，一般股股东权益则为 11,351 百万美元。 可口可乐企业作为全球最大的饮料企业之一拥有高出 500 个饮料品牌每天 为全球的人们供应怡神畅爽的饮品。 除全球最有价值品牌 [ 可口可乐外 ] ，可口可乐企业还拥有 12 个每个价值均高出十亿美元的品牌， 其中包括 [ 健怡可口可乐 ] 、 [ 雪碧 ] 和 [ 芬达 ] 、[ 零度可口可乐 ] 、Glaceau 、[ 动乐 ] 、[ 美汁源 ] 、[ 乔治亚咖啡 ] 。 可口可乐 —— 全球只有一个配方。 可口可乐企业制造和分配浓缩软饮料和果汁， 它的产 品可口可