亲子游旅游宣传策略——以“爸爸去哪儿”为例.docx

亲子游旅游宣传策略——以“爸爸去哪儿”为例 亲子游旅游宣传策略——以“爸爸去哪儿”为例 亲子游旅游宣传策略——以“爸爸去哪儿”为例 亲子游的旅游宣传策略——以“爸爸去哪儿”为例 - 旅游管 理 亲子游的旅游宣传策略——以“爸爸去哪儿”为例 穆春梅 亲子游作为一种新的旅游活动形式，正越来越碰到广大花销集体的青 睐。无论是从家庭结构还是社会关注热点来看， 其所储蓄的商业价值都是巨大的。 “爸爸去哪”节目中所折射出来的亲子游看法， 既能够给家庭和少儿带来教育意 义也能缓解矛盾， 于不知不觉中拉近两代人的关系， 以一种独到的方式向观众传 达了亲子游的有益信号。 陪同国内亲子游的方才盛行， 正确健康的亲子游引导与 宣传是必不可以少的。 因此将亲子游所带来的促进亲子亲密关系、 家庭友善氛围和 少儿青年健康成长的利处经过一种合适的宣传手段表现出来， 必然会吸引大众眼 球，从而推动国内亲子旅游业的发展， 带动国内所储蓄的巨大亲子旅游商业价值。 一、宣传渠道的选择 （一）以影像传媒为主要宣传渠道 、电视台的广告宣传 相对来说以电视影像的形式进行亲子游的宣传，直观性较强，接触人群 很多，能在最大范围上实现宣传收效。 电视台的视频广告能在有限的时间将亲子 旅游产品所要表现的主题和内容较完满的展现出来， 以最快的速度向花销者传达 产品信号，并获取花销者认同。“爸爸去哪”的播出，不不过是火了一档节目， 也火了好多旅游景区， 电视影像的流传让旅游产品在空间和时间上能够获取有效 的延伸。 、合理利用门户网站和旅游专业网站 广告宣传获取必然收效时，可合时在旅游网站（如中国旅游网、携程网 等）和门户网站（如新浪、搜狐、优酷等）进步行相关宣传并建立链接。“爸爸 去哪儿”继湖南卫视首播后，又接踵出现在优酷、搜狐、爱奇艺等各大网站，较 好的防备了独家首播的弊端， 致使其在各大视频网站中点击率都遥遥当先， 在整 个视频收视率上都获取了巨大的成功，从而在初期就获取了较好的宣传收效。 （二）其他有效创新宣传渠道 、亲子类相关商品包装渠道 随着“爸爸去哪”的播出“ 999 ”小儿感冒药也实在火了起来。后期感 冒药包装的“爸爸去哪”的卡通图片的植入， 也同样实现了对这档综艺节目的反 宣传。当某一相关产品热销爆卖时， 我们即可借助于该产品对市场的影响力， 于 商品包装上植入亲子游的广告， 扩大宣传，这也为后期广告宣传成本减少了压力。 、亲子游主题歌曲创作流传“老爸老爸，我们去哪里呀”这句歌词几乎陪同着该节目的出台而红极 一时，爸爸去哪儿自己就涵盖了亲子、 旅游等信息， 这首歌的广泛流传也为我们 供应了可借鉴之处。 当亲子游自己对旅游者产生必然的吸引力时， 随着该旅游形 式的大力宣传和旅游者的广泛认同， 合时的加入亲子游的歌曲创作， 以一种友善、 温馨而独到的方式进入大众视野， 必会收到不同样的宣传收效。 而当该歌曲被口 口相传时，也就证了然亲子游的宣传策略的成功。 二、宣传中旅游主体察看因素 （一）重视少儿在决策中的作用 李菊霞等认为亲子游是一种新的旅游活动形式，其差异于其他旅游活动 的根本特点在于人员构成，即父亲母亲与其未成年子女是亲子游活动的主体 。 在对湖南长沙的学生抽样检查中， 88% ～ 97% 的学生有过旅游经历，参 与过必然的旅游活动； 80% 的少儿表示喜欢旅游，对旅游持无所谓态度的只有 6% ～ 19% 的学生，可见少儿对于旅游也有着自己的喜好。在我国旅游行业，亲 子游作为一个潜力巨大的旅游市场还并未获取足够开发和重视， 与观光旅游和度 假旅游对照，亲子游是个性化特点突出的细分市场。因此，亲子游一经提出，本 身就具备了其他产品所不具备的独到性。 中国有着传统的恋家情节， 而且相对西 方国家来说， 对孩子更加喜欢。 现在社会上大多都是独生子女家庭， 父亲母亲对于孩 子的合理要求一般都会予以满足， 在“爸爸去哪儿”中的各位老爸在做事从前也 都会考虑孩子的建议，像林志颖跟 Kim 同样的商讨式关系，也渐趋为中国大陆 的家庭认同。尽可能多的以少儿所喜欢的表现形式去做亲子游的相关宣传， 也是 亲子游宣传策略考虑的重要因素。 （二）降低家长对孩子出游风险的考虑 浙江市进行问卷检查显示，家长认为少儿出门旅游十分必要的比率高达 50% ，认为必要的比率为 30.88% ，认为比较必要的 为 16.18% ，认为毫没心 义的仅有 2.94% 。这一调研数据充分说明，家长对孩子出游高度认同。但反观 现状，亲子出游率却其实不高，究其原因，一方面是由于亲子旅游市场的不完满， 另一原因则是家长对孩子出游安全的考虑。 该档节目两季中的不足之处即是安全 因素。第一季在田亮与女儿 Cindy 滑沙游戏中， Cindy 摔倒并被田亮压住， Kim 掉入水窖，令人心惊胆战；第二季中 Feym