营销策划：复合性营销提升广度思维.pdfVIP

营销策划：复合性营销提升广度思维 来源：采购销售助手 今年 9 月份，接到山东六顺食品马总委托，为其进行项目咨询，六顺食品主营中高档小 包装面条，渠道以全通路为主，此次合作的事项是六顺单产品鲜面条项目的营销运作。 六顺看好了北方消费群体早晨吃面条为主食的市场空间,准备上一条鲜面条生产线，据 马总介绍，目前在国内没有真正意义上的鲜面条厂家，有的可能是某些不成规模的小作坊， 因为对此类产品心里没底，马总初步希望项目开始后当地市场每月能有 100 万的销售额。 鲜面条就是加工过程中未经烘干程序的半成品，性质如同家里的手擀面条，买回家一下 锅就可以食用，保持面条的湿性与软性，因为未经过高温烘干，保持着大部分营养成份，口 感好，韧性强， 合同签定后，我带领项目组在山东、河南进行了详细的市场调研，我们发现在生活习惯 上北方人更喜欢早晨吃面条，但目前食用的大多数是干制品，因为时间与精力的原因很少有 消费者会自己制作面条，在我们调查的区域内，鲜面条生产点都是驻点生产，由周边客人自 行购买为主，包装容器就是简单的塑料袋，生产卫生与安全情况比较低劣。 随着市调的完成，我对该项目的操作思路有了具体操作思路，在市调总结会上，我向厂