中国茶饮料市场策略回顾与品牌传播分析讨论.pptxVIP

;中国茶饮料市场 策略回顾与品牌传播分析讨论;市场;;调味茶：;红茶：;乌龙茶：;绿茶：;调味茶 Vs. 纯茶（乌龙茶、绿茶）;2001—2002中国茶饮料市场传播模型;2001—2002中国茶饮料市场传播模型;;;;调味;市场分析 - A 品类 – 调味茶（冰、酷、炫、爽等） 1）核心购买理由：解渴的需求 + 流行文化 2）消费时机场合： 年轻人 - 相关的各类户外休闲活动、场所 3）市场现状 1.调味茶的适口性与习惯性使其成为较早切入市场的茶饮料品类， 具备流行性饮料的先天特质； 2.跨类别竞争特质； 4）消费者分析 14 - 24岁，年轻热情、活力四射、崇尚个性，追求流行事物，是 在流行文化与偶像明星文化下成长的一代，参与广泛的户外、休 闲活动（逛街、旅游、唱歌、体育运动、跳舞…）；;POP： Coca Cola 可口可乐;Homepage：PEPSI Cola 百事可乐;市场分析 - A 品类 – 调味茶（冰、酷、炫、爽等） 5）表现手法 1.流行：明星号召； 2.解渴：任何口渴的场景 + 年轻人出现的地方 （茶：一个体现解渴感觉的命名） * 品牌差异：对流行文化的区隔（明星的区隔）； * 茶的类别、口味属非重要因素 6）竞争格局 1.统一冰红茶凭借