移动电子商务商业模式的发展研究.docVIP

PAGE PAGE 26 移动电子商务商业模式的发展研究 摘要：21世纪是一个信息化时代，中国移动互联网基础条件的成熟以及网上购物市场的快速增长，为中国移动电子商务的发展奠定了基础。由于有消费购物便捷性的偏好，使很大一部分PC端购物的网民逐渐转移到移动端，在移动手机终端的用户向移动互联网的不断渗透下，中国市场的移动电子商务有着良好的发展环境和发展潜力。移动电子商务形成了B2C、C2B、O2O等移动电子商务模式，有着其独特的优势，也在很大程度上促进了移动电子商务模商业模式的发展，但是移动电子商务发展时间较短，在这个时代浪潮中同时也面临着机遇和挑战。在对典型的三种移动电子商务商业模式进行分析的同时，也对新型模式进行探索，以及对移动电子商务的商业模式进行未来发展趋势的展望。 关键词：移动电子商务；B2C；C2B；O2O The development of mobile e-commerce business model research Abstract:In the 21st century is an information age, basic condition of Chinas mobile Internet mature and the rapid growth of online shopping market, laid the foundation for the development of China mobile e-commerce. Because of consumer shopping convenience, make a large part of the PC online shopping gradually transferred to the mobile terminal, in the mobile terminal users to the penetration of mobile Internet, mobile electronic commerce has a good development of Chinas market environment and development potential. Mobile form the B2C e-commerce, C2B, O2O mobile e-business model, has its unique advantages, and also to a great extent, promote the development of mobile e-commerce model business model, but the mobile e-commerce development time is shorter, in this times also faced with opportunities and challenges.In a typical three mobile e-commerce business model analysis, but also to explore new models, as well as mobile e-commerce business models future development prospects. Keywords：Mobile electronic commerce；B2C；C2B；O2O 一、 前言 （一）基本概念 秦成德（2009）指出：移动电子商务就是利用手机、PDA及掌上电脑等无线终端进行的B2B、B2C或C2C的电子商务[]。 （二）研究目的 随着信息技术的快速发展和移动通讯设备的广泛普及，移动电子商务的受众数量不断攀升。同时，网上购物市场的快速发展和中国移动互联网基础条件的成熟，也为中国移动电子商务的发展奠定了基础。 本文将对移动电子商务时代的一些商业模式进行探索，从而使更多用户或是企业了解到移动电子商务的便捷性，并进行广泛地使用。 （三）研究意义 用户对于便捷性的偏好，使得PC端购物的网民逐渐转移到移动端，在移动手机终端的用户向移动互联网的不断渗透下，中国市场的移动电子商务发展迎来一段高速增长的黄金时期。 本文将对此探究，在这个互联网时代浪潮袭来的时代，使得传统企业或是新兴企业得以联系自身特点，运用理论和实际相结合的方法，得以在市场上占据一席之地。 （四）研究方法 本文将采取案例分析的方法，针对移动电子商业模式中几个较为典型的案例进行分析，并对比分析优势及其不足，对于未来移动电子商务商业模式的发展提出一些建议。 二、 文献综述 （一）移动电子商务概述 移动电子商务（M-Commerce），就是通过手机、PDA（个人数字