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《营销学基础》课程整体教学设计 （2013 –2014 学年第二 学期） 一、管理信息 课程名称：营销学基础 课程代码： N204281 学分： 3 学时： 45 课程类型： 专业必修课 授课对象：涉外旅游 3131.3132 先修课程 : 后修课程 : 课程组成员签名： 叶霜霜 2014 年 8 月 28 日 专业（教研室）意见 同意 专业主任 (签字 ): 沈杨 2014 年 9 月 12 日 分院职教能力培训与测评评委会意见 分院评委 (签字 ): 分院盖章 年 月 日 二、课程设计 1．课程目标 1.1 能力目标： （1）能够运用市场调查的技术、方法与程序开展基本的市场调查 （2 ）能够运用市场细分的理论开展有效的市场细分及目标市场的选择工作 1 / 9 （3 ）能够运用 SWOT 理论对给定的某一旅游企业进行优势、劣势、机会与威胁的分析 （4 ）能够运用营销的作用与功能解释企业重视营销的原因 （5 ）能够运用营销组合理论初步进行营销战略制订 （6 ）能够清楚识别不同企业和商品的分销渠道的选择及其优缺点，制定营销渠道决策 （7 ）能够根据产品定价策略给旅游产品合理定价及根据外部环境变化而相机调价 （8 ）能够识别企业如何开展促销工作，运用不同促销方法开展营销工作 （9 ）能够针对某一产品开展营销策划并组织实施。 （10 ）能够用英语说出常见的市场营销术语并进行较为简单的营销文章的汉翻英或英翻汉 1.2 知识目标： （1）认识营销的作用与功能 （2 ）了解企业是如何开展市场调查工作的 （3 ）掌握市场细分的依据、衡量标准及如何选择目标市场 （4 ）掌握产品营销组合理论 （5 ）认识企业的营销环境及其影响因素 （6 ）掌握营销策略是如何制订的 （7 ）掌握产品与服务的定价策略 （8 ）掌握产品的分销策略 （9 ）掌握产品主要的促销方式 （10 ）掌握网络营销的模式 （11）认识与掌握常见的营销术语及简单的市场营销的文章 2．课程教学活动设计 2．1 课程内容设计 序号 模块（或项目）名称 学时 1 认识营销世界 3 2 探寻和分析营销机遇 3 3 实施营销调研 3 4 探寻消费者行为特征 3 5 制订营销策略 3 6 探寻并制定产品决策