成都婚庆市场的现状分析及发展趋势预估.pdfVIP

成都婚庆市场的现状分析及发展趋势预估 结婚, 古往今来都被人称为人生大事。 婚礼, 作为步入新生活的开场白, 人们都把这一重大 典礼看得神圣而庄重,无论是谁都想把婚事办得热闹、喜庆、体面。在市场经济的今天, 精明的 商家早已瞄准这一商机, 而婚礼也被这些商家进行了商业化包装, 拿来作为产业化运作的载体。 新人们在热热闹闹、 欢欢喜喜、 甜甜蜜蜜中, 不知不觉成了拉动内需的贡献者, 也使婚庆市场 这块“蛋糕” 越做越大。 一，婚庆产业及婚庆产业链定义 ： 　　婚庆产业，又叫婚庆消费产业，是为处于家庭生命周期中的新婚阶段（包括婚前准备、婚 礼庆典、婚后蜜月等时期）的新婚人群提供系列产品和全面服务的各种行业的集合，是传统意 义上仅注重婚庆典礼的婚庆行业的延伸与扩充。 　 婚庆产业链属于以产品与服务结合的需求拉动型产业链，而且有多种产品与服务。婚庆产业 的核心活动是新建家庭，其产业链主要是围绕着婚前准备、婚礼庆典及婚后蜜月三个不同阶段 形成。 　 婚庆产业链在一定的地理区域内，以新人消费需求为导向，所有企业部分或完全围绕新婚消 费主题，以产品、服务为纽带结成的一种具有价值增值功能的战略关系网链。 二，婚庆产业市场容量 ： 　　根据国家民政局的统计数据，全国 2006 年因婚礼当日而产生的消费接近 3000 亿元,预计到 2008 年将上升到 5000 亿元。婚庆市场是一个有着巨大商机的市场，涉及到相关的几十大类品 种的产品，如服装、摄影器材、餐饮、旅游、珠宝、礼品、服务等等，婚庆市场前景乐观。 　　新中国建国以来最大的生育高峰期即 20 世纪 80 年代中后期出生的人群将于 2007 至 2012 年左右进入婚龄。预计婚庆消费额有望在此基础上再翻一番。毫无疑问，婚庆经济，已成为中 国经济最引人注目的增长点！中国的婚庆产业将迎来一个前所未有的市场高峰期！不少商家已 经觊觎婚宴市场这一蛋糕了。 三，.婚庆产业结构： 　　婚庆产业正逐渐成长为一个新的朝阳产业，婚庆消费市场的婚纱礼服、婚纱摄影、婚礼服 务、婚宴、珠宝首饰等行业的发展日趋成熟，并与新婚消费的其他行业如家电、家具、床上用 品、室内装修、房地产、汽车、银行保险等40 多个关联行业，逐步形成令人瞩目的婚庆产业 链，充满了巨大潜在商机。在婚庆产业快速发展的过程中，相关企业也越来越注重品牌服务和 规模经营，婚庆的高层次服务也在增多，整个行业都在为满足当代青年多元化、时尚化、个性 化、追求浪漫服务的需求而努力，婚庆产业大的产业链正在逐步形成。 　　（1）婚礼服务 　　婚庆作为一个新兴行业，在全国已到了火爆的程度。北京、上海、广州、深圳，成都婚庆 公司如雨后春笋般涌现，比如广州在 5 年前只有 80 家婚庆服务公司，现在已经超过了 500 家。 婚礼服务行业分工细化，服务范围扩大并日益丰富，已经包括了婚礼咨询、婚礼策划、婚礼化 妆、MV 设计拍摄、婚车出租等方面，从简单的服务进入全面提升阶段，向文化层次发展，注 重服务和多样性、个性化。不过，目前婚礼服务行业尚无标准，缺少行业规范行为，行业整体 还处于起步阶段。上海、河南，无锡，成都等城市成立了婚庆协会，其余地区婚庆行业仍处于 各自为战的状态。正是因为素质不高、缺少创新，造成了整个行业的大范围低价低质的恶性竞 争。 　　2011 年成都市场现在注册的婚庆公司有 376 家，而有执照并且能够提供婚庆服务的机构大 约可以达到 60 家左右，但实际上能保证长期正规经营的婚庆服务机构只有约 30 家，这其中真 正有品牌、有一定规模和实力的大型婚庆服务机构仅有 10 家左右。多数经营婚庆业务的公司还 处在“小打小闹”阶段。加上目前还没有一个规范的行业标准，造成了婚庆市场问题不少。 　　（2 ）婚纱摄影 　　随着我国经济的快速增长,居民生活水平的不断提高。婚纱摄影也越来越得到广大青年的普 遍关注和热忱参与。据 2010 年民政部相关资料统计，中国每年大约有 1000 万对新人喜结良 缘，仅城镇新人在婚礼上的消费就达 4998 亿元人民币，其中婚纱摄影在整个婚庆支出的比例约 为 15%。 　　全国结婚产业调查中心 2010 年 3 月发布的《中国结婚产业发展调查报告》显示，中国约有 59 万家婚纱影楼、摄影公司、图片社和摄影工作室，相关行业的人员近 600 万，中国婚纱摄影 业已成为当今最具前景的产业