某移动通信广告代理公司招标案例.pptx

;案前语;本项目操作过程;方案组成部分;第一部分：集团公司战略解读与结合河南省现状的推广部署;;;集团公司战略思想的递进;集团公司战略思想解读;实施架构;中国移动通信;1、我的经营理论是要让每个人都能感觉到自己的贡献，这种贡献看得见，摸得着，还能数得清。 2、你一生中卖的唯一产品就是你自己 3、 决定经济向前发展的并不是财富500强，他们只决定媒体、报纸、电视的头条，真正在GDP中占百分比最大的还是那些名不见经传的创新的中小企业；真正推动社会进步的也不是少数几个明星式的CEO，而是更多默默工作着的人，这些人也同样是名不见经传，甚至文化程度教育背景都不高，这些人中，有经理人、企业家，还有创业者。 4、在购买时，你可以用任何语言；但在销售时，你必须使用购买者的语言。 5、“时用则知物”，即从预测市场对商品需要的信息，预测市场商 品经营的情况。03 十二月 20218:33:28 上午08:33:2812月-21 6、在所有组织中，90%左右的问题是共同的，不同的只有10%。只有这10%需要适应这个组织特定的使命、特定的文化和特定语言。十二月 218:33 上午12月-2108:33December 3, 2021 7、讲智谋，讲果断。以“智、 勇、仁、强”为经商要领，否则，“其智不足与权变，勇不足以决断，仁不能以取予，强不能有所守，虽欲学吾术，终不告之矣。2021/12/3 8:33:2808:33:2803 December 2021 8、企业的情况很复杂，所以应该有壮士断臂的勇气和决心，因为这个放弃减少了对他的很多压力和拖累，使他更有力量，寻找更好的机会来发展。8:33:28 上午8:33 上午08:33:2812月-21 ;全球通;动感地带;神州行;豫通卡;;豫通卡形象梳理;服务分级工程;业务发展体系;终端优化工程;;第二部分：全球通品牌年度推广案;集团品牌战略;全球通在各地普遍面临的问题;因此，加强全球通品牌的价值驱动力，支撑品牌溢价，抵御价格性竞争是当务之急。;集团公司对全球通品牌的指导方针;针对河南省内，还要思考的问题;针对河南省内，还要思考的问题;我们的策略思路;尽握先机，信赖全球通！;高端客户过渡;战役一;;全球通的价值演变;创作的挑战——如何将“自我实现、追求”，转化成与消费者沟通的主张。我们需要???消费者进行洞察，探寻新的品牌价值对他们而言，意味什么？;目标群个案访谈;问题：问你对“自我实现追求”这句话的理解，比如你经历的某件事、看到的某个画面、听到的某个故事、某句话能够很好的诠释它？;问题：你是否认为积极应该是你人生的信条？你的哪些行为履行这一信条？ ;问题：你是否认为掌控是你在不断追求、也在逐步获得的一种境界？哪些细节印证了你在“掌控”？ ;问题：是否认为“品位”是你和你的圈子中不可或缺的元素？那些话题总是围绕着“品位”展开的？ ;基于以上洞察，我们的沟通主张;;高端客户过渡;战役二;;;;高端客户过渡;战役三;;全球通VIP俱乐部;;高端客户过渡;战役四;传播主题四：尽情沟通，信赖全球通;积分奖励计划;积分换手机套餐;全球通亲情网/1+1;;推广预算分配建议;;;;谢 谢