公共关系学之公共关系策划.pptxVIP

第八章 公共关系策划农夫山泉广告语:农夫山泉有点甜... 什么是策划？ 1972年美国总统尼克松派遣国务卿基辛格与中国秘密接触，用“小球”推动了“大球”，打开了中美两国建交的大门，但他曾经是总统选举的失败者。 1960年美国总统选举，第一次在6000万电视观众面前进行辩论，竞选人的形象是： 尼克松：两眼深陷，面色苍白，声嘶力竭，汗流如注。 肯尼迪：意气风发，红光满面，从容镇定，挥洒自如。 结果：胜方--肯尼迪;败者--尼克松。 原因：（1）肯尼迪：雇佣了一大批公共关系专家和广告顾问，替他设计电视形象和演说辩论稿，提纲挈领地抓住电视形象 。（2）尼克松：拒绝公共关系专家和电视顾问为他设计的形象，没有提纲挈领地抓住电视辩论这件大事，带病进行电视辩论，给选民以不良的形象。 根本原因：公关策划的好与坏 公共关系策划:勾画行动蓝图 决定公关成败有五个要素：即策划者、策划目标、策划对象、策划内容、策划结果—策划方案凡人+策划=名人产品+策划=名牌战争+策划=胜利名牌+策划=市场知识+策划=财富 策划的涵义:构思 谋划 筹划 计谋 谋略 计划 原始社会：狩猎时设下陷阱，预先埋伏。如逮野驴。 如今：人们日常事务的安排。如请客。 政治、思想、军事家：运筹于帷幄之中，决胜于千里之外(汉书)；多算胜，少算不胜(孙子兵法)。公共关系策划的含义公共关系策划的含义 公共关系策划具体可表述为：为达成组