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《公共关系学》 2018 年春（本） - 第一学期 平时作业 课程：公共关系策划 站点：上海轻工党校 姓名：朱 翔 学号： 11181838083146 上海“百盛“商场第十届衬衫文化节策划书 第一部分 : 前言 已经举办 第十届举办衬衫文化节，需要更多的惊喜和创意来吸引大众消费热情。既 需保留传统的价格促销的宣传方式，更需要以“文化节”拉动人气。通过“文化节”拉动 百盛商场的人气和大众品牌形象。在激烈市场环境中回馈老客户吸引新客户来提升商场占 比份额。 第二部分 : 市场状况与形象分析 一、 大型商场 状况 : 上海市中心城区商场临立，中端品牌：巴黎春天、第一百货；高端综合商场：汇金百 货和 APM商场、包括周边潮牌服装店等零售店面。包括大润发 , 城市综合超市的发展，百盛 亟需找到市场定位和客户群体，以物美价廉留住原有忠实客户，寻找机会点扩展新的商业 模式。 二、 百盛 的机会点 : 市场发展迅速，充分利用首届“百花盛放杯”设计大赛提高商场销售业绩 . 由于往届 “衬衫文化节”的宣传都停留所谓“物美价廉”低价促销模式，没有意识品牌长远发展策 略-- 品牌的塑造 . 第十届“百花盛放”设计大赛，春季切合主题做好大范围的宣传，详尽的活动细化安 排，必将取得 2018 年一季度业绩开门红。 第三部分 : 活动目的、意义和目标 第十届百盛衬衫文化节具体项目与目标 : ： 一、文化节开 / 闭幕式现场氛围营造：宣传、塑造崭新商场形象 . 二、通过现场主持和户外活动引起淮海路高客流量的关注 , 扫描二维码送小礼品方式及 时推送最新活动信息。 三、现场请专业衬衫设计师量身定制，现场剪裁方式让更多人了解衬衫的艺术性和做 工对于穿着舒适感的体验。 第四部分 : 创意说明 一． 指导思想： 本届衬衫文化节 , 以首届“百花盛放杯”设计比赛从 20 名优秀年轻设计师选拔晋级为 主要卖点为出发点。为了更好的突出百盛的时尚创新思路，进一步提升百盛商场的企业知 名度和美誉度，以路演的方式扩大品牌知名度。 因此，需保证公平公正比赛制度和衬衫促销活动 , 第十届百盛衬衫文化节活动必将口口 宣传吸引媒体目光，达到举办文化节的目的！ 二． 活动主题： 1. 百盛迎春，百花盛放 ！ 2. 天才天裁，别样人生！ 三． 活动总名称： 上海市“百盛商场第十届衬衫文化节。 一． 细项活动： 1. 文化节开幕仪式，主持宣布服装设计比赛开始。 2. 新会员扫二维码注册会员即送满 200 抵用卷 20 元。 3. 服装设计比赛现场限量定制服装。 4. 衬衫文化节让利促销 . 5. 服装设计获奖作品展示，当日宣布获奖消费者名单。 二． 饰物 : 1、商场空地摆好一个百花展台，铺好地毯。 2、在展台的中心布置鲜花拱门。 3、将二维码置于展台四角，礼物摆放于鲜花周边。 4、拱门中央条幅“百花盛放”图案装饰。 5、卖场的每一个区按实际的比例分配花篮置于货架上。 6、进口处挂“百盛迎春，百花盛放”。 7、出口处挂“天才天裁，别样人生”。 8、音响，音乐搭配时下流行的抖音热门歌曲：我们不一样，带你去旅行等。 第五部分 : 媒体策略 1. 视频广告 : 以春季为主题， , 服装设计师专注于工作 -1. 从服装画稿到面料的选 购；