任务12广告传播中的媒介策略1-2节.pptxVIP

广告信息要到达目标受众，必然要经过一定的信息传播载体，这种信息传播载体，就是人们通常所说的广告媒介。“媒”字，在先秦时期是指媒人，后引申为事物发生的诱因。（一）报纸（二）杂志（三）广播（四）电视硬广告软广告插页广告1、户外广告传统而古老的广告形式“招贴”按其字义解释，“招”是指引注意，“贴”是张贴，即“为招引注意而进行张贴”。招贴的英文名字叫“poster”，在牛津英语词典里意指展示于公共场所的告示(Placard displayed in a public place)。招贴在国内还有一个名字叫“海报”，据传说我国清朝时期有洋人以海船载洋货于我国沿海码头停泊，并将poster张贴于码头沿街各醒目处，以促销其船货，沿海市民称这种poster为海报。1908年英国肯特郡房屋上的招贴广告传统直接邮寄（印刷品）电子直接邮寄（电子邮件）种种迹象表明，电视广告在全球广告市场中的份额可能进入一个长期下滑期。 雅虎搜索引擎营销部一项调查发现，大学生对搜索引擎的信赖度超过电视广告，对搜索引擎的依赖高于杂志、报纸和电视广告等其他传统媒体。大学生们认为搜索引擎是最佳信息源，信息相关度高，信息值得信赖。 全球第一大广告集团奥姆尼康旗下BBDO广告公司最近发表了一项报告也揭示了电视地位的下滑。该报告认为当今的消费者更愿意选择没有电视的生活，而不能没有手机或电脑。报告显示，15个国家近3000位消费者在回答