百威啤酒促销活动与市场调研.pptxVIP

市场营销简介;Really, What’s Marketing???;;;12/3/2021;市场营销;百威在中国如何运营市场;百威中国市场部组织架构;职责;职责;市场营销工作流程;1、我的经营理论是要让每个人都能感觉到自己的贡献，这种贡献看得见，摸得着，还能数得清。 2、你一生中卖的唯一产品就是你自己 3、 决定经济向前发展的并不是财富500强，他们只决定媒体、报纸、电视的头条，真正在GDP中占百分比最大的还是那些名不见经传的创新的中小企业；真正推动社会进步的也不是少数几个明星式的CEO，而是更多默默工作着的人，这些人也同样是名不见经传，甚至文化程度教育背景都不高，这些人中，有经理人、企业家，还有创业者。 4、在购买时，你可以用任何语言；但在销售时，你必须使用购买者的语言。 5、“时用则知物”，即从预测市场对商品需要的信息，预测市场商 品经营的情况。03 十二月 20219:44:01 上午09:44:0112月-21 6、在所有组织中，90%左右的问题是共同的，不同的只有10%。只有这10%需要适应这个组织特定的使命、特定的文化和特定语言。十二月 219:44 上午12月-2109:44December 3, 2021 7、讲智谋，讲果断。以“智、 勇、仁、强”为经商要领，否则，“其智不足与权变，勇不足以决断，仁不能以取予，强不能有所守，虽欲学吾术，终不告之矣。2021/12/3 9:44:0109:44:0103 December 2021 8、企业的情况很复杂，所以应该有壮士断臂的勇气和决心，因为这个放弃减少了对他的很多压力和拖累，使他更有力量，寻找更好的机会来发展。9:44:01 上午9:44 上午09:44:0112月-21 ;职责;2002世界杯回顾 - 中国市场营销回顾;国际足联2002世界杯;AB 全球权利;联合标识 ;2002 世界杯活动构成;2002 世界杯日程;媒体;本地广告;平面媒体赞助-足球专栏;促销宣传用品/店内陈列;世界杯户外广告牌;世界杯包装;世界杯包装;促销包装;促销包装;活动;大力神杯巡展;大力神杯巡展;大力神杯巡展-媒体发布;百威6对6足球赛;百威6对6足球赛;活动赞助;世界杯啤酒花园;促销支持;促销支持;促销支持;零售终端陈列;零售终端陈列;零售终端陈列;百威家庭消费促销;促销礼品;;市场调研;市场营销的定义;市场调研的目的;主动去了解,定义消费者的需求及行为,以便更好地发现机会, 可以让公司实现向消费者提供100%满意的使命. Proactively define and understand consumer needs, wants and behaviors in order to identify the business opportunities that will allow the Company to achieve it’s mission of providing 100% customer satisfaction. ;调研方法;定性项目 - I;定性项目 - II;定量项目 - I;定量项目- II;;哈啤-饮用频率;哈啤-饮用频率;哈啤- 购买频率;哈啤-购买频率;哈啤-品牌认知度;哈啤-广告认知度; 销量背景 - 2005;哈啤-品牌形象;百威的优势/挑战;品牌生命周期;谢谢!