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孕妇奶粉项目 投资决策 有限公司 目录 第一章 行业背景分析 4 第二章 公司基本情况 6 一、 公司简介 6 二、 核心人员介绍 6 第三章 企业战略类型 8 一、 国际化经营战略 8 二、 企业成长战略 17 第四章 企业经营决策 27 一、 企业经营决策的要素 27 二、 企业经营决策的概念和类型 28 第五章 品牌管理 30 一、 品牌战略 30 二、 品牌 33 第六章 市场营销概述 35 一、 市场营销 35 二、 市场 35 第七章 生产控制 37 一、 生产控制的概念 37 二、 生产控制的基本程序 37 第八章 企业仓储与库存管理 41 一、 企业仓储管理的主要业务 41 二、 企业仓储管理概述 48 第九章 人力资源规划 53 一、 人力资源规划的制定程序 53 二、 人力资源需求与供给预测 55 第十章 财务管理的基本价值观念 63 一、 风险价值观念 63 二、 货币的时间价值观念 65 第十一章 网络营销 67 一、 网络营销的方式 67 二、 网络营销的概念、特点 71 第一章 行业背景分析 孕妇奶粉是低乳糖孕妇配方奶粉，富含叶酸、唾液酸 SA、亚麻酸、 亚油酸，以及多种维生素和矿物质，可以为孕妇及胎儿提供充足营养元素。随着收入水平提升、消费观念升级以及二胎政策的放开，我国市场对孕妇奶粉的需求持续增长。但整体来看，孕妇奶粉在我国奶粉总市场中的份额占比较小。 我国孕妇奶粉年销售额在奶粉行业整体销售额中的占比约为 5%， 占比较小。 2019 年，我国孕妇奶粉市场规模在 18 亿元左右，市场份额 较小。由于市场较小，我国乳制品企业在孕妇奶粉研发方面投入较低，我国市场中真正意义上的孕妇配方奶粉数量较少，较多孕妇奶粉是在成人奶粉的基础上根据孕妇营养需求增减微量元素制得。 与婴幼儿配方奶粉相比，孕妇奶粉的刚需性较差。孕妇作为成人，其营养补充方式更为多样，可以根据自身口味与需求选择不同营养补充产品。同时，我国孕妇奶粉生产企业没有过多的投入资金来宣传产品，也没有配备专业的运营团队，叠加其产品种类较少，导致我国市场对孕妇奶粉的认知度较低。在此情况下，我国孕妇奶粉市场规模较小。 但我国进入孕妇奶粉市场布局的乳制品企业不断增多。我国乳制品行业两大巨头伊利与蒙牛均已进入孕妇奶粉领域布局，推出伊利、金领冠、蒙牛、雅士利等孕妇奶粉品牌。此外，飞鹤、合生元、美赞臣、安满、雅培、雀巢、惠氏等国内与国外品牌也纷纷推出孕妇奶粉产品。我国孕妇奶粉行业规模不断扩大。 我国孕妇奶粉市场规模较小，但进入布局企业不断增多，是由于我国婴幼儿奶粉市场趋于饱和，企业竞争压力日益增大，为推出新产品、提高市场占有率，孕妇奶粉受到较多乳制品企业的关注。此外，选择某一品牌孕妇奶粉的消费者，未来在选购婴幼儿奶粉时会有更大的概率选择同一品牌，孕妇奶粉也是婴幼儿奶粉企业拓展客源的重要手段之一。这两大因素使得我国较多乳制品企业进入孕妇奶粉领域布局。 孕妇奶粉是奶粉的细分产品之一，与婴幼儿奶粉相比，其市场规 模较小。我国居民健康意识不断提高、育儿观念不断进步，未来孕妇 奶粉市场需求有望保持增长。现阶段，我国孕妇奶粉产品种类较少， 且较多产品口味较差，无法满足市场需求，未来，相关企业需加大在 研发创新领域的投入。但我国孕妇奶粉市场份额占比较小，企业在投 资时需理性对待，需在研发投入与盈利能力之间做好平衡。 第二章 公司基本情况 一、 公司简介 公司满怀信心，发扬“正直、诚信、务实、创新”的企业精神和“追求卓越，回报社会” 的企业宗旨，以优良的产品服务、可靠的质量、一流的服务为客户提供更多更好的优质产品及服务。 公司坚持提升企业素质，即“企业管理水平进一步提高，人力资源结构进一步优化，人员素质进一步提升，安全生产意识和社会责任意识进一步增强，诚信经营水平进一步提高”，培育一批具有工匠精神的高素质企业员工，企业品牌影响力不断提升。 二、 核心人员介绍 1、陶 xx ，中国国籍，无永久境外居留权， 1961  年出生，本科学 历，高级工程师。 2002 年 11 月至今任 xxx 总经理。 2017 年 8 月至今 任公司独立董事。 2、杨 xx ，中国国籍，无永久境外居留权， 1971 年出生，本科学 历，中级会计师职称。 2002 年 6 月至 2011 年 4 月任 xxx 有限责任公司 董事。 2003 年 11 月至 2011 年 3 月任 xxx 有限责任公司财务经理。 2017 年 3 月至今任公司董事、副总经理、财务总监。 3、钱 xx，中国国籍， 1978 年出生，本科学历，中国注册会计师。 2015 年 9 月至今任 xxx 有限公司董事、 2015 年 9 月至今任 xxx 有限公 司董事。 2019 年 1 月至今任公司独立董事。 4、丁