广告学概论第八章经营者的谋略.pptVIP

三、媒介部 广告作品完成后 , 广告公司按广告策略安排媒介刊播, 利用大众媒介及其他媒介传递广告信息。媒介部的职责是制定并实施最有效、最合理的媒介计划。客户的大部分广告预算是通过媒介部花出去的。媒介部通过对媒介和客户营销计划的了解, 制定科学合理的媒介计划, 代表客户与媒介签订 购买协议, 监测媒介的发布情况, 在一定周期内给媒介计划予以评估。 在广告公司 , 媒介工作一般分为四类 : 媒介计划、媒介购买、媒介调查、媒介监测。 媒介部的人员知道如何通过媒介计划把品牌推向市场 , 他们了解媒介现状和消费者接触媒介的规律 , 对数字敏感 , 有想像力 , 有很强的逻辑推理能力和分析能力。 四、市场调研部 广告运动的整个过程离不开调研 , 因而市场调研部是广告公司不可缺少的业务部门。市场调研部负责有关市场、消费者、媒介等信息资料的收集、整理和分析: 独立完成或负责监督客户委托的市场调研、媒介调研及其他有关传播、营销方向的调查研究工作 ,协助客户服务部、创作部完成有关广告调研。 调研部是广告运动的基础 , 调研部的人员应懂得现代市场营销知识, 熟悉调查研究的方法 , 懂得在广告活动的各个环节中如何用调研使广告更加科学。调研部的人员应有统计学、传播学、心理学等方面的知识基础。 SHOW TIME——NIKE